ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 24 мая 2016 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Лев Звонарев
- Олег Бородулин
- Элина Фу-Чай-Чи
- Денис Альховский
- Саида Пашкевич
- Ринат Жунусов
В заседании ЭС также принимали участие:
- Емельянов Александр (TNS Central Asia)
- Старцева Татьяна (TNS Central Asia)
- Толстиков Валерий (TNS Central Asia)
- Сафонов Валерий (TV Media Advertising Agency, НС НМА)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек (голосов).
ПОВЕСТКА дня:
- Обсуждение причин падения рейтинга TTV на примере эфирных телеканалов в 2016 году;
- Рост аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана» в 2016 году.
ПОСТАНОВИЛИ:
Участникам заседания TNS представили презентацию, призванную рассмотреть основные гипотезы снижения общего уровня телесмотрения в динамике 2014-2016 гг. и в 2016 году в частности, а также разъяснить причины роста аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана» в 2016 году.
Эксперты и принимающие участие в заседании ЭС заслушали пояснение TNS Central Asia о росте аудиторной доли телеканалов «Седьмой канал» и «Астана», связанной, по мнению измерителя, с сохранением аудитории многосерийных телесериалов на фоне сезонного снижения рейтинга измеряемых эфирных телеканалов.
В отношении первого пункта повестки о причинах снижения рейтинга TTV ЭС и представитель НС НМА Валерий Сафонов дали следующие комментарии по необходимости доработки данного вопроса:
— ЭС и TNS необходимо выработать и закрепить понятие «общее телесмотрение», предоставив точную и понятную формулировку;
— Провести углубленный анализ «оттока» зрителей эфирного ТВ с предоставлением конкретики, в какие именно среды происходит данный «отток». При необходимости рассмотреть возможность проведения дополнительного исследования для получения дополнительной информации об изменении привычек ТВ-смотрения;
— Рассмотреть динамику социально-демографических пропорций измерительной панели, на предмет вероятной причины снижения телесмотрения в указанных в повестке периодах;
— Предоставить анализ по динамике телесмотрения эфирных каналов среди относительно постоянной части респондентов панели (респондентов участвующих в измерении на протяжении 2-3 лет) в сравнении с телесмотрением «новых» респондентов, принявших участие в измерениях, начиная с 4 квартала 2015 года.
— Слайд «Вклад в формирование рейтинга эфирных телеканалов в разрезе различных дем. групп…» дополнить данными по каждому из эфирных телеканалов.
Также ЭС поручил TNS рассмотреть техническую возможность сокращения «не измеряемого поля телеканалов» до нуля.
