ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 5 июля 2016 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Лев Звонарев
- Олег Бородулин
- Элина Фу-Чай-Чи
- Денис Альховский
- Саида Пашкевич
В заседании ЭС также принимали участие:
- Емельянов Александр (TNS Central Asia)
- Старцева Татьяна (TNS Central Asia)
- Деонисьева Евгения (КТК)
- Шакирова Самал (Регион Медиа)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек (голосов).
ПОВЕСТКА дня:
- Выработка рекомендаций к приведению измерительной панели TV Index в соответствие с изменениями ТВ ландшафта, вызванными введением цифрового формата вещания.
ПОСТАНОВИЛИ:
В ходе обсуждения возможных перспектив развития цифрового ТВ в Казахстане и внезапного единовременного отключения эфирного аналогового ТВ в ряде регионов РК, ЭС и представители Наблюдательного Совета НМА поручили TNS проанализировать варианты оперативных мероприятий по внесению изменений в измерительную панель. А именно, определить сегмент выборки респондентов, имеющих подключение в домохозяйстве только к эфирному аналоговому ТВ в тех регионах РК, в которых планируется отключение аналогового вещания в ближайшей перспективе. Оценить влияние данных респондентов на показатели общего телесмотрения. Далее, во избежание критического снижения рейтинга эфирных телеканалов (в момент отключения эфирного аналогового вещания) в качестве временных мер (до момента проведения внепланового Установочного Исследования) рассмотреть и проанализировать следующие варианты «стабилизации» измерительной панели:
— Обеспечить вышеуказанный сегмент выборки респондентов устройствами для приема телеканалов в формате цифрового вещания (DVB-T2);
— Вывести вышеуказанный сегмент выборки респондентов из измерений и проецировать показатели телесмотрения данной группы за счет респондентов с аналогичными параметрами взвешивания, но проживающих в других регионах РК, в которых не произошло отключение аналогового эфирного вещания.
— Представить на рассмотрение ЭС иной вариант, руководствуясь опытом измерителей других стран.
