ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 27 апреля 2021 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС – «TNS Central Asia» – Измеритель
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Лев Звонарев
- Денис Альховский
- Ринат Жунусов
- Ольга Курданова
- Сабина Сундетова
- Гульмира Ермеккалиева
Приглашенные участники встречи ЭС:
Саида Пашкевич (ADV Marketing Kazakhstan)
Лика Ли (Havas Media Group)
Дильшат Сыдыков (Havas Media Group)
Дина Жангабулова (UM Kazakhstan)
Махабат Абитаева (Arena Media Kazakhstan)
Елена Бейль (Arena Media Kazakhstan)
Вячеслав Федореев (Starcom)
Роберт Мурадян (АО «Агентство «Хабар»)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
Снижение охватов ТВ в 2021 году по сравнению с 2020.
ПОСТАНОВИЛИ:
Александром Емельяновым была представлена презентация с рядом гипотез о снижении общего телесмотрения в 1кв 2021 года. Наиболее очевидной по мнению Kantar является гипотеза о влиянии на телесмотрение семей респондентов с детьми, вследствие перехода последних на дистанционный формат обучения. В ходе обсуждения были поставлены следующие вопросы/комментарии:
- Вопрос со стороны представителя «Arena Media Kazakhstan», Махаббат Абитаева – «С чем связан более значимый спад телесмотрения не эфирного типа подключения к ТВ сигналу, нежели цифрового в феврале 2021 года (после отключения аналогового телевещания в Алматы)?». Вопрос остался адресован представителям Kantar. Далее заявителю необходимо предоставить письменный ответ.
- Вопрос со стороны представителя агентства «Хабар», Роберта Мурадян – «Как происходит снижение показателей в домохозяйствах с детьми в разбивке по национальному признаку, телесмотрение падает только в семьях с казахской национальностью, или же во всех категориях равномерно?». По данному вопросу ЭС и заявители также ожидают ответа со стороны Kantar.
- ЭС поручил Kantar предоставить информацию об опыте других стран, по вопросу о снижении телесмотрения в 2021 году.
- Участники ЭС запросили при первой же возможности предоставить информацию по динамике телесмотрения каналов, не в ходящих в измеряемое поле ТВ-Индекс.
- Также ЭС путем голосования (5 голосов «ЗА») принял решение провести внутренний аудит измерительной панели, относительно выдвинутой ТНС гипотезы – «влияние семей с детьми на снижение телесмотрения», посредством обзвона респондентов коллегами из Kantar в присутствии членов ЭС и сторонних наблюдателей из лица представителей медиа сообщества.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
