Руководитель НМА Кемелбек Ойшыбаев подвел итоги 2022 года по просмотрам телевидения в Казахстане.*
«По данным телеизмерения можно отметить, что в Казахстане количество телезрителей не уменьшается и даже наоборот — имеет небольшую положительную тенденцию роста», — отметил Ойшыбаев К.
Так, 3,83 млн человек в крупных городах ежедневно смотрят телевидение — это 47% от измеряемого количества людей. По сравнению с 2021 годом наблюдается небольшой рост: количество телезрителей каждый день выросло примерно на 40 тыс. человек. То есть в 2021 году ежедневно ТВ продукты смотрело 3,79 млн человек.
Если смотреть, сколько человек хотя бы раз в неделю смотрят телевидение, то их количество составляет 5,86 млн человек — это 72% от всего измеряемого количества жителей. По сравнению с 2021 годом этот показатель тоже вырос — на 251 тыс. человек, то есть в 2021 году ТВ продукты раз в неделю смотрело 5,6 млн человек.
Жители крупных городов Казахстана каждый день в среднем смотрят телевидение 1,5 часа — по сравнению с 2021 годом данный показатель тоже имеет небольшой рост в 0,1%.
Также было проанализировано среднее время просмотра в разрезах возрастных категорий, гендерного разделения, социального статуса, уровня образования и языкового предпочтения.
И в целом во многих разрезах не видно существенных различий. К примеру, мужчины смотрят телевидение 92 минуты в день, женщины — 89 минут, люди с высшим образованием — 86 минут, без высшего образования — 93 минуты.
Значимая разница есть в категории работающих и безработных, а также в возрастной категории. Так, если работающие люди смотрят телевидение 80 минут в день, то безработные — в среднем 100 минут. Если смотреть по возрастам, то казахстанцы от 6 до 55 лет в среднем одинаково смотрят телевидение — около 90 минут, в то время как люди в возрасте от 55 лет и старше смотрят ТВ в среднем 103 минуты в день. «Эти показатели вполне логичные, потому что безработные имеют больше свободного времени и люди старшего поколения в целом имеют привычку вечер проводить перед экраном телевизора», — прокомментировал Руководитель НМА.
Самая большая разница в 2022 году, которая обращает на себя особое внимание, встречается в разрезе языкового предпочтения. Казахскоязычное население в крупных городах Казахстана смотрели ТВ продукты в среднем 117 минут в день, а люди, предпочитающие говорить на других языках, в среднем смотрят телевидение 66 минут. Кемелбек так оценивает эти данные: «Эта почти двукратная разница говорит в первую очередь о постепенном повышении категории людей, использующих для общения казахский язык. Во-вторых, это свидетельствует о том, что с каждым годом растет качество контента на государственном языке и становятся интересными для просмотра. Причем такая же разница была и в 2021 году. То есть это говорит об укрепляющейся тенденции телесмотрения на казахском языке.»
О росте популярности отечественного контента на казахском языке свидетельствует и факт роста интереса к казахстанским сериалам на государственном языке. Среди сериалов местного производства высоким рейтингом выделились сериалы «Көкектің ұясы» на телеканале КТК, «Бақыттың кілті» и «Күйеу бала-2» на телеканале Qazaqstan, «Бастық боламын» и «Тақиясыз періште» на Седьмом Канале.
Таким образом, по итогам анализа телеизмерения 2022 года можно заметить следующие тенденции:
- Интерес к телевидению в Казахстане имеет небольшой рост;
- Телевизионный контент на казахском языке смотрят в два раза больше, чем контент на других языках;
- Наблюдается рост качества отечественного телевизионного контента, особенно сериалов.
И в заключение Руководитель НМА отметил, что «областью для развития телеизмерения в Казахстане является необходимость расширения географии изучения медиапредпочтений в сельской местности. Что смотрят в аулах, особенно в приграничных селах, имеет важное значение с точки зрения национальной информационной безопасности. Данный вопрос обсудили с профильным министром Д. Кыдырали, нашли полное понимание с его стороны и государство планирует покрыть расходы на телеизмерение для изучения интереса казахстанцев, проживающих в городах и селах с населением менее 100 тыс. жителей.»
* Измерение телесмотрения производится в городах с населением от 100 тыс. человек, то есть 21 город Казахстана с данным количеством жителей. В измерении принимают участие люди от 6 лет и старше. Таким образом, общее количество жителей старше 6 лет в этих городах составляет 8,1 млн человек. Все данные, приведенные в данном материале, представляют предпочтения именно этих людей.
