Представляем ключевые выводы исследования телесмотрения за 2024 год.
Телезамеры проводятся в городах с населением от 100 тысяч человек, от 6 лет и старше.
Ежедневно телевизор смотрят 41,6% казахстанцев, среднее время просмотра в день составило 2 часа 54 минуты. Таким образом, телевидение продолжает занимать ключевые позиции в медиапространстве Казахстана.
Важно отметить, что жители Казахстана больше всего доверяют информации от телеканалов — 60%. Доверие сохраняется во всех возрастных группах, за исключением молодежи 15-19 лет, которая предпочитает социальные сети, блоги и интернет-сайты.
Интересная картина наблюдается в детской аудитории: дети 6-17 лет смотрят телевизор почти столько же, сколько взрослые 40-54 лет. Это может объясняться как родительским контролем медиапотребления, так и традицией семейного просмотра. Старшее поколение остаётся самой активной телеаудиторией – зрители 55+ составляют 26,2%. Молодежь 18-29 лет демонстрирует умеренное снижение интереса (16,5%), продолжая использовать ТВ преимущественно для просмотра новостей и спортивных трансляций. Наименьшую вовлечённость демонстрирует возрастная группа 30-39 лет, что объясняется высокой занятостью и предпочтением цифровых платформ.
Языковой аспект показывает значительное преобладание казахоязычной аудитории (59,1%) над русскоязычной (39%). Гендерное распределение также неравномерно: женщины смотрят телевизор чаще (53%), мужчины стали активнее интересоваться сериалами, а женщины — фильмами.
Если говорить о предпочтениях телезрителей в контенте, то явными лидерами остаются сериалы. За ними идут полнометражные фильмы, популярность которых выросла на 10,3%. Также увеличился интерес к спортивным и информационным передачам. При этом немного снизилось потребление музыкальных, развлекательных и детских передач.
Также интересно было увидеть региональные различия в предпочтениях контента. Алматы делает выбор в пользу информационно-аналитических программ, Астана – в пользу новостей, а регионы отдают предпочтение сериалам и развлекательному контенту. В Алматы также выше спрос на программы казахстанского производства на казахском языке.
Цифровизация активно меняет способы потребления ТВ-контента. Большинство зрителей (57,4%) по-прежнему смотрят телеканалы через традиционное кабельное вещание. В то же время растёт число потребителей ТВ контента через онлайн-платформы: лидирует YouTube TV (29%), за ним следуют КиноПоиск (15,6%) и локальные сервисы BeeTV+ и Alma+ (6,5% и 5,3% соответственно).
Меняются и устройства для просмотра: 32,8% зрителей используют смартфоны и планшеты, а доля SmartTV выросла до 24,9%, что подтверждает постепенный переход к цифровым форматам при сохранении традиционных привычек.
Телевидение в Казахстане меняется, но по-прежнему остаётся важным источником информации и развлечения. В следующем посте мы расскажем о рейтингах телеканалов, наиболее примечательных телевизионных программах и сериалах по жанрам и тематикам.
