*Города и села Казахстана, с населением 0+, люди в возрасте 6+
Представляем обзор ключевых тенденций телесмотрения в Казахстане по итогам 2025 года на основе рейтинговых данных телеканалов и программ. В течение года телевидение сохраняло устойчивые позиции в медиапотреблении, а структура интересов аудитории формировалась вокруг новостного, развлекательного и сериального контента.
Несмотря на активное развитие цифровых платформ, телевизионный экран продолжал оставаться значимой точкой контакта с аудиторией, особенно в вечерние часы и в периоды повышенного информационного или событийного интереса.
Доверие к телевидению и роль новостей
Рейтинги 2025 года показывают, что новостные выпуски остаются одним из самых стабильных и востребованных жанров. Программы новостей регулярно входили в число лидеров по максимальным и средним рейтингам, что говорит о сохранении доверия аудитории к телевизионным источникам информации.
Телевидение по-прежнему выполняет функцию ориентира в общественной и политической повестке, особенно для зрителей, предпочитающих структурированную и проверенную подачу новостей.
Возрастные особенности телесмотрения
Хотя в рамках рейтинговых данных возрастная структура напрямую не измеряется, распределение жанровых лидеров позволяет сделать вывод о сохранении традиционной модели потребления. Контент с устойчивыми рейтингами — новости, аналитика, сериалы и фильмы — указывает на высокую вовлечённость взрослой и старшей аудитории. Одновременно присутствие развлекательных и юмористических программ в топах говорит о сохранении интереса со стороны более широкой, семейной аудитории.
Телесмотрение в 2025 году всё меньше выглядит как фоновое и всё чаще связано с конкретными программами и слотами.
Языковая и контентная структура
Значительная доля рейтинговых позиций в 2025 году была занята программами казахстанского производства, включая контент на казахском языке. Это отражает устойчивый интерес аудитории к национальному продукту и подтверждает важность локального контекста в формировании телесмотрения. Каналы с сильной национальной сеткой демонстрировали стабильное присутствие в рейтингах сразу в нескольких жанрах — от аналитики до развлечений.
Жанровые предпочтения аудитории
Фильмы и сериалы оставались ключевым драйвером прайм-тайма, формируя самые высокие показатели в выходные и праздничные дни. Новости и аналитические программы обеспечивали регулярное и предсказуемое телесмотрение в будни.
Развлекательные и юмористические форматы стабильно привлекали массовую аудиторию, выполняя функцию эмоциональной разгрузки.
Социально-экономические передачи сохраняли устойчивый интерес у зрителей, ориентированных на общественную проблематику.
Общая картина года
По итогам 2025 года телевидение в Казахстане продемонстрировало устойчивость и адаптивность. Каналы с чёткой жанровой стратегией и стабильным контентом сохраняли позиции на протяжении всего года, а внимание аудитории распределялось между несколькими крупными игроками в зависимости от формата и времени просмотра.
Телевидение продолжает оставаться важным элементом медиасистемы, сочетая национальный контент, информационную функцию и развлекательные форматы.
