Города и села Казахстана, 0+, аудитория 6+
Март проходит на стыке двух моделей телесмотрения. Первая половина сохраняет «ровное» потребление, характерное для февраля, тогда как вторая усиливается за счет Наурыза. В результате рынок сочетает стабильность новостей и регулярных форматов с локальными всплесками интереса к развлекательному и концертному контенту.
Лидером остается КТК — рейтинг 0,72% и доля 14,24%. Далее Первый канал Евразия — 0,59% и 11,59%, 31 канал — 0,55% и 10,88%, Astana TV — 0,52% и 10,27% и Qazaqstan — 0,48% и 9,55%. В отличие от февраля, усиливается конкуренция за счет праздничного эфира и развлекательного контента.
В новостном сегменте лидер — «Новости» на КТК — 1,37% при 60 выходах. «Главные новости» на Первом канале Евразия — 1,20% при 43 выходах. Далее Informburo на 31 канале — 0,93% и «Басты жаңалықтар» — 0,91%. Высокая частота выпусков у Qazaqstan и «Мира» (100+ выходов) компенсирует более низкие рейтинги.
В информационно-аналитическом блоке лидер — «Аналитика» на Первом канале Евразия — 1,02% при 8 выходах. КТК усиливает позиции через «Жаңалықтар.Арнайы шығарылым» (0,96%), «Новости.Специальный выпуск» (0,82%) и «Портрет недели» (0,77%). Сегмент остается нишевым без выраженных пиков.
В социально-экономическом сегменте лидирует Koremiz show Первого канала Евразия — 0,84% при 44 выходах. Существенную роль играет повестка референдума — программы Qazaqstan занимают несколько позиций с рейтингами до 0,78%. Это показывает прямое влияние общественно-политической темы на телесмотрение.
Юмористический сегмент в марте, напротив, демонстрирует рост за счет событийного контекста. Абсолютный лидер — «Тұрсынбек Қабатов» на Astana TV с рейтингом 1,62% (1 выход), что является одним из самых высоких показателей месяца в целом. Далее идут «Шымкент Шоу» и «Алдараспан» на разных каналах с результатами в диапазоне 0,45–0,63%. В отличие от февраля, где наблюдалось снижение, в марте юмор возвращает позиции благодаря праздничному эфиру.
В развлекательных программах лидерство удерживает QosLike на Первом канале Евразия — 0,96% при 26 выходах. «Қайырлы кеш» на Qazaqstan показывает 0,59% при 5 выходах, «Сover show» на Хабаре — 0,50% при 2 выходах. Здесь, как и ранее, ключевым фактором остается регулярность выхода.
Музыкальный сегмент демонстрирует рост по сравнению с февралем и возвращение высоких значений. Лидер — «Әйел адам гүлмен тең» на Qazaqstan — 1,07%, далее «Ұлытау ұлы. Қыдырәлі Болманов. Концерт» — 1,06% и «Қазақ киносының музыка әлемі» — 0,93%. Концертные форматы на КТК также показывают устойчивые результаты (до 0,90%).
В сериальном сегменте фиксируется выравнивание показателей. Лидеры — «Ауыл сақшысы» (1 выход) на Qazaqstan и «Аппақ келін 2» (6 выходов) на Astana TV — по 1,11%. Далее «Офицер қыз» (0,87%) и «Қыздың жолы» (0,86% при высокой частоте 65 выходов) на Qazaqstan. В отличие от февраля, где сегмент держался на длинных сериалах, в марте усиливается конкуренция за счет разнообразия контента.
В фильмах максимумы точечные: «Таптым-ау сені 2» на КТК— 1,45%, далее «Жұмбақ қыз» на 31 канале — 1,15% и «Бизнес по-казахски в Африке» Astana TV — 1,09%.
