ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 3 марта 2023 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС – «TNS Central Asia» – Измеритель
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Денис Филенков
- Вячеслав Федореев
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов (Kantar)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
- Обсуждение и утверждение анкеты промежуточного тестового Установочного Исследования (УИ) по методике CATI.
- Влияние диспропорции весов респондентов эфирного/неэфирного ТВ на показатели кабельных телеканалов.
ПОСТАНОВИЛИ:
1.В ходе обсуждения анкеты промежуточного УИ со стороны ЭС были даны следующие комментарии/дополнения:
Вопросы 4 — 7 Предоставить дополнительные комментарии заглавным пунктам анкеты (в зависимости от ответа на пункт «3» о количестве телевизоров);
Вопрос 8_1 — 8_2 Предоставить комментарии с разъяснением о том, что данные вопросы не взаимосвязаны. Также возможно скорректировать нумерацию вопросов.
В финальной версии анкеты необходимо скорректировать нумерацию вопросов.
В анкету необходимо добавить пункты с вопросами о телеканалах-маркерах в целях уточнения типа доставки сигнала до респондентов.
Александром был представлен график проведения промежуточного тестового УИ. График прилагается к протоколу (см. Приложение 1).
Руководителем экспертного совета Альховским Д. была высказана инициатива о добавлении в перечень каналов-маркеров телеканала «СТВ», который с 01.01.2023 года прекратил свою трансляцию на территории РК. Цель данной инициативы – понимание инертности осведомленности возможности приема того или иного телеканала. В ходе дискуссии ЭС заключил, что данный вопрос не является целью проведения данного УИ. Также ввиду малой выборки УИ и незначительного периода отсутствия в эфире телеканала «СТВ» интерпретация данных окажется некорректной. Альховским Д. вопрос с повестки был снят. Исполнительный секретарь НМА в ходе обсуждения отметила, что данный вопрос актуален и формально проголосовала «За» его включение в анкету предстоящего тестового УИ. Экспертный совет в свою очередь по данному вопросу проголосовал «Против» единогласно. Тем не менее Исполнительный секретарь и ЭС закрепили решение, что необходимо вернуться к обсуждению необходимости включения данного вопроса в анкету основного УИ 2023 года.
2.Александром были предоставлены расчеты влияния диспропорции весов респондентов эфирного/неэфирного ТВ на показатели кабельных телеканалов за январь 2023 года, а также абсолютные отклонения показателей рейтинга данных телеканалов в динамике периода 2022- январь 2023. ЭС принял к сведению информацию о том, что основной причиной диспропорции являются:
— «буст» измерительной панели в части превалирования респондентов с эфирным типом подключения;
— незавершённая (по состоянию на конец января) процедура ротации респондентов, призванная привести в соответствие пропорции респондентов пропорциям панельной матрицы (УИ 2022).
ЭС заключил, что отклонения в показателях кабельных телеканалов, связанные с изменением доверительного интервала в группе неэфирного типа подключения незначительны и являются допустимыми.
Данные с расчётами, предоставленными Александром, будут представлены НС НМА как заявителю данного вопроса.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
