ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 14 марта 2023 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС – «TNS Central Asia» – Измеритель
УИ – установочное исследование
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Денис Филенков
- Вячеслав Федореев
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Бородулин Олег (TV Media Advertising Agency, спикер встречи)
Александр Емельянов (TNS Central Asia)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
Диспропорция респондентов по параметру эфирное/не эфирное ТВ. Влияние показателей на малые кабельные каналы.
ОБСУЖДЕНИЕ:
Олегом Бородулиным были высказаны опасения по поводу отрицательного влияния диспропорции респондентов по параметру эфирное/не эфирное ТВ на аудиторные показатели неэфирных телеканалов. Возможно, отказ от оверсэмпла по эфирному ТВ сократит количество нулевых интервалов на всех телеканалах. Была озвучена гипотеза: «Расчетное занижение рейтинга малых телеканалов в результате существующего оверсэмпла по типу доставки сигнала «эфирное ТВ».
И ожидания от ЭС:
«Вариант 1. Доказательная база (моделлинг) с коридором влияния существующего распределения на рейтинг малых каналов;
Вариант 2. Привести выборку к пропорциям УИ».
Денис Альховский предположил, что приведение панели в соответствие с данными УИ-2022 может вернуть ситуацию к проблеме на момент введения буста, поэтому оценка его влияния необходима.
Олег Бородулин отметил, что сейчас ситуация с доставкой сигнала изменилась (переход на ЦТВ) по сравнению с 2021 г. (год, когда было принято решение о необходимости буста в категории «Эфирное ТВ»). Поэтому важно оценить влияние введенного оверсэмпла и, как следствие, необходимость его сохранения или исключения.
Александр Емельянов отметил, что любые диспропорции выборки оказывают влияние на доверительный интервал расчётных величин. Александр считает, что наличие буста нельзя назвать значимым для показателей не эфирных каналов, однако моделирование ситуации «панель с бустом»/«панель без буста» не проводилось, поэтому оценить более точно влияние оверсэмпла затруднительно.
Олег Бородулин обратил внимание, что поднятый вопрос может быть очень важен для малых каналов, т.к. наличие большого количества нулевых интервалов влечет снижение их монетизации и, как следствие, встаёт вопрос экономической целесообразности подписки на измерения (величина подписки превышает возможности монетизации). Выход канала/каналов из измерений приведёт к увеличению стоимости для остальных участников (телеканалов и селлеров). Также проведенный моделлинг позволит «закрыть» вопросы международного аудита, которые возможно возникнут относительно диспропорции по параметру эфирное/не эфирное ТВ.
Александр Емельянов отметил, что нишевым каналам для сокращения нулевых интервалов могут помочь дополнительные источники данных, например, rpd-данные.
ПОСТАНОВИЛИ:
Поставить перед ТНС задачу оценить влияние диспропорции респондентов по параметру эфирное/не эфирное ТВ на показатели измеряемых телеканалов:
- Смоделировать влияние «буста» респондентов с эфирным типом подключения на показатели рейтинга измеряемых телеканалов, на количество нулевых интервалов (поканально). Период январь-февраль 2023г. Сравнение данных текущего состояния «с бустом» с данными «без буста» (-50 д/х);
- Оценить влияние существующего распределения респондентов на рейтинг «малых» телеканалов (январь-февраль 2023).
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
