ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 27 августа 2024 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
K-Research Central Asia – Измеритель
Установочное исследование — УИ
Состав участников расширенного ЭС:
- Кемелбек Ойшыбаев
- Дина Панова
- Канат Буркитбаев
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
- Александр Емельянов, K-Research Central Asia
- Дильмурад Рахимов, International Media Service
- Илья Джумаев, Видео Интернешнл — Казахстан
Констатируется наличие кворума ЭС.
ПОВЕСТКА дня:
1. Снижение общего телесмотрения (Total TVR) накопленным итогом в 2024 году по отношению к 2023 и в частности за период апрель-август 2024;
2. Обсуждение отчета аудиторов 3M3A за II-й квартал 2024 года.
ОБСУЖДЕНИЕ:
Дильмурад Рахимов выступил в качестве инициатора первого вопроса повестки заседания ЭС и высказал озабоченность существенным снижением TotalTVR среди пула замеряемых телеканалов в период апрель-август 2024 года. Также Дильмурад уточнил, что данный вопрос ранее уже обсуждался с представителями K-Research Central Asia, но позиция измерителя, по мнению Дильмурада, не в полной мере дает ответ на поставленный вопрос. В связи с этим, вопрос о снижении общего телесмотрения (Total TVR) был вынесен на рассмотрение ЭС НМА. Александр Емельянов в свою очередь озвучил версию Измерителя об основных возможных причинах снижения телесмотрения, в числе которых отсутствие в летний период передач «Qos Like»и «Бір болайық» как одних из ключевых рейтингообразующих передач Offprime-time, а также минимальное оказанное влияние на рост аудиторных показателей от трансляции «Евро-2024». Более подробно версия K-Research Central Asia представлена в приложенной к данному протоколу презентации (на момент публикации протокола данные за август 2024 не включены в презентацию).
В ходе обсуждения данного вопроса были высказаны позиции всех участников встречи, в том числе Дильмурада Рахимова, Ильи Джумаев и членов ЭС. В итоге постановили, что презентацию необходимо дополнить/доработать по следующим пунктам:
1) Добавить аналитику за август 2024 vs 2023 vs 2022;
2) Добавить сравнение показателей ТТВ в разрезе способа доставки сигнала;
3) Добавить динамику ТТВ месячного охвата, 2024 год помесячно;
4) Тестовая обработка данных с отключенным параметром Смарт ТВ.
По готовности, презентация будет направлена всем участникам текущей встречи, и далее будет назначена очередная встреча ЭС в том же составе для формирования заключения ЭС по вопросу снижения показателя общего телесмотрения (Total TVR) в период апрель-август 2024 года, а также выработкой рекомендаций, предупреждающих дальнейшее снижение телесмотрения.
К моменту обсуждения второго вопроса повестки встречу покинули Кемелбек Ойшыбаев, Дильмурад Рахимов и Илья Джумаев.
В ходе обсуждения результатов аудита измерительной панели за 2-й квартал 2024 года все вопросы ЭС были сосредоточены на 2-м пункте отчета, а именно: данные измерительной панели о состоянии взвешивания контрольных параметров и различных социально-демографических групп респондентов. Эксперты единогласно выразили озабоченность несоответствия текущего фактического размера выборки панели по половозрастному принципу к показателю «Ideal HH sample» (идеальному распределению выборки респондентов), в особенности в группе возраста «25-34 лет». В приведенном отчете аудитор выделил значимые отклонения красной заливкой, которые рекомендовано исправить, с чем ЭС солидарен единогласно. Александр отметил, что часть отклонений в половозрастных группах могут быть вызваны наличием «буста» измерительной панели в ячейке панельной матрицы «Kaz Off Air 4+ ind». Данная версия будет проверена Александром, а также будет предоставлен ответ на запрос ЭС о возможности сокращения отклонений выборки в половозрастных группах от «Ideal HH sample» до оранжевого (допустимого) уровня, а также за какой период времени возможно данные отклонения сократить.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский
Денис Филенков
Вячеслав Федореев
Ольга Круглун
Сабина Сундетова
