ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 11 сентября 2024 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

K-Research Central Asia – Измеритель

Установочное исследование — УИ

Состав участников расширенного ЭС:

1. Кемелбек Ойшыбаев
2. Дина Панова

3. Денис Альховский
4. Вячеслав Федореев
5. Денис Филенков
6. Ольга Круглун
7. Сабина Сундетова
8. Александр Емельянов, K-Research Central Asia
9. Дильмурад Рахимов, International Media Service
10. Илья Джумаев, Видео Интернешнл – Казахстан
11. Валерий Маштаков, Медиа Нова

Констатируется наличие кворума ЭС.

ПОВЕСТКА дня:

1. Снижение общего телесмотрения (Total TVR) за период апрель-август 2024 (дополнение к встрече от 27 августа 2024 г.).

ОБСУЖДЕНИЕ:

Александр Емельянов представил презентацию, дополненную

• аналитикой за август 2024 vs 2023 vs 2022,
• сравнением показателей ТТВ в разрезе способа доставки сигнала,
• динамикой ТТВ месячного охвата за 2024 год помесячно и
• результатами тестовой обработки данных с отключенным параметром Смарт ТВ.

K-Research Central Asia считает основной причиной снижения телесмотрения изменения в программинге телеканалов: смена языка вещания в некоторых линейках в весенний и летний периоды, отсутствие в летний период передач «Qos Like» и «Бiр болайық» как одних из ключевых рейтингообразующих передач Off prime-time, трансляции спортивных событий в июне-августе 2024. Значимого снижения охвата за рассматриваемый период не произошло, уменьшилось время просмотра измеряемого ТВ.

Результаты тестовой обработки данных с отключенным параметром Смарт ТВ показали, что за анализируемый период 19 августа – 1 сентября 2024г., значимых изменений не наблюдается.

Более подробно версия K-Research Central Asia представлена в приложенной к данному протоколу презентации.

В ходе обсуждения было высказано предположение, что на снижение телесмотрения повлиял комплекс причин, среди которых не только изменения в программинге телеканалов, но и увеличение просмотров on-line, связанных с активностью продвижения on-line-кинотеатров в весенне-летний период (Кинопоиск, Яндекс+, TV+). Александр предложил для косвенного подтверждения этой гипотезы, дополнительно посмотреть, в какой категории дополнительного параметра взвешивания снижение происходит больше: с наличием Smart TV или без Smart TV.

Возможно, с началом нового сезона на телеканалах произойдёт восстановление телесмотрения. Однако учитывая, изменения в привычке телесмотрения, вызванные трансляцией «Евро-2024» и Олимпийских игр в июне-августе 2024 г., не стоит ожидать рост телесмотрения в ближайшее время. Например, в 2021 году была аналогичная ситуация и рейтинг Total TVR вышел на весенний уровень только к декабрю.

От участников встречи поступили предложения:

• Ускорить внедрение панели 0+.
• Сделать встречи по общим характеристикам телесмотрения и аудитории телеканалов регулярными с привлечением представителей телеканалов. Периодичность встреч будет определена позже.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский      

Денис Филенков    

Вячеслав Федореев      

Ольга Круглун                

Сабина Сундетова