ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 13 декабря 2024 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

НС – Наблюдательный совет НМА

KResearchCentralAsia – Измеритель

УИ – установочное исследование

Состав участников расширенного ЭС:

1. Дина Панова
2. Елена Финк
3. Денис Альховский
4. Вячеслав Федореев
5. Денис Филенков
6. Ольга Круглун
7. Сабина Сундетова
8. АлександрЕмельянов, K-Research Central Asia

Констатируется наличие кворума ЭС.

ПОВЕСТКА дня:

1. Презентация и обсуждение УИ 2025
2. Обсуждение панели RPD
3. Продление контракта с международным аудитором 3M3A
4. Правила по определению городов вещания ТВ каналов врамках утвержденной гибридной мультифакторной модели

ОБСУЖДЕНИЕ:

1. Александр Емельянов представил результаты УИ 2025. В рамках УИ было выявлено, что параметры телевизионного оборудования, характеристик домохозяйств и индивидуальные характеристики должны быть сохранены. Новые контрольные параметры не требуются. Основное изменение произведено в панельной матрице – сокращение на 3 ячейки ( с 12 до 9) за счет объединения, ввиду того, что по результатам УИ количество ТВ не является значимо важным в них. Сокращение ячеек панельной матрицы удовлетворяет вывоводам аудитора 3M3A по сокращению ячеек взвешивания. В рамках обсуждения принято решение, что так как проникновение BeeTVпревысило границу 10%, то данный тип приема сигнала будет выделен в отдельную категорию в Instar. UniverseBeeTV будет подвержен колебаниям, так как не будет отдельно взвешиваться (останется в типе подключения Кабельное/IP TV (Другой провайдер)), для недопущения роста ячеек взвешивания. По словам Александра Емельянова, география, методика и сроки проведения УИ соблюдены. Целью УИ является выявление ключевых параметров, которые влияют на поведение телезрителей, распределение контрольных параметров в населении для того, чтобы можно было посчитать пропорции панельной матрицы и системы взвешивания, а также формирования базы панельного резерва, которого должно хватить до следующего УИ. В рамках проведения УИ выборка респондентов была снижена с 5200 интервью до 3200. Данное сокращение было вызвано кратным ростом стоимости интервью (за счет кратного снижения responserate),а также периодом проведения УИ. Данное решение было принято K-ResearchCentralAsia самостоятельно без информирования и консультации ЭС. Изначально, размер 5200 интервью был рассчитан на основе международной практики, в рамках которой количество домохозяйств умножается на 5, что дает достаточный размер для набора панельного резерва. Снижение количества респондентов до 3200 не могло оказать значительного влияния на результаты УИ, ошибка выборки составила 1,7% против 1.4% при выборке в 5200 респондентов. Однако это приводит к необходимости проведения дополнительных рекрутинговых интервью в течение 2025 года, которые K-Research Central Asia проведет за свой счет в рамках контракта.
2. Эксперты вернулись к предыдущим обсуждения по RPD панели. В рамках обсуждения было высказано, что методика и интеграция панели проработана не до конца и требует более длительного изучения, после которого возможно принятие решения.
3. Эксперты обсудили опыт работы с аудитором 3M3A. Действующий контракт с аудитором не продлевать на 2025 год. Остаток бюджета по контракту 2024 года реализовать в рамках формата специального запроса — получение заключения международного аудитора по сокращению выборки в рамках УИ с 5200 до 3200 респондентов
4. В рамках определения стоимости для ТВ каналов по гибридной модели приоритетное определение городов вещания по ЦТВ отдается данным от министерства, которые далее могут быть скорректированы/предоставлено опровержение на основе официальных писем от ТВ каналов.

ПОСТАНОВИЛИ:

1. ксперты согласились, что сокращение размера выборки не могло оказать влияния на качественные параметры УИ, однако это негативно повлияло на размер панельного резерва респондентов. Признать УИ состоявшимся в рамках особых условий.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский                       _____________________________

Денис Филенков                          _____________________________

Вячеслав Федореев                   _____________________________

Ольга Круглун                                _____________________________

Сабина Сундетова                       _____________________________