Города с населением 100 000+ , люди в возрасте 6+
Февраль закрепляет переход аудитории к более «ровному» и регулярному телесмотрению. Если январь был месяцем восстановления после праздничного декабря , то в феврале уже фиксируется снижение пиковых значений и перераспределение внимания в пользу частотных форматов. Это видно как на уровне каналов, так и внутри всех жанров.
По итогам месяца лидером становится КТК с рейтингом 0,72% и долей 13,23%, смещая Qazaqstan, который в январе занимал первую позицию . Второе место удерживает Первый канал Евразия — 0,63% и 11,57%, третье — Qazaqstan с 0,59% и 10,80%. В отличие от января, где лидировали каналы с сильными сериалами и событийным контентом, в феврале вперед выходят игроки с устойчивой новостной сеткой и высокой частотой эфиров.
В новостном сегменте сохраняется лидерство «Главных новостей» на Первом канале Евразия — рейтинг 1,35% при 35 выходах. На втором месте «Новости» на КТК — 1,25% при 70 выходах, и именно высокая частота здесь становится ключевым фактором. Далее идут «Басты жаңалықтар» на Первом канале Евразия — 0,96% при 40 выходах, Informburo на 31 канале — 0,89% при 35 выходах и Astana times — 0,75% при 21 выходе. На фоне января, где «Главные новости» показывали более 2%, видно общее снижение пиков, но сохранение высокой стабильности сегмента.
В информационно-аналитическом блоке лидерство удерживает Первый канал Евразия: «Аналитика» — 0,99% при 6 выходах и «Парламент Online» — 0,94% при 7 выходах. Третью позицию занимает «Асау жаңалықтар» — 0,91% при 6 выходах. «Портрет недели» на КТК показывает 0,88% при 4 выходах. Qazaqstan усиливает присутствие через регулярные форматы: «Арнайы шығарылым» — 0,74% при 6 выходах, «Апта» — 0,52% при 11 выходах и «Ақша әліппесі» — 0,49% при 10 выходах. При этом относительно января (1,52% и 1,38% у лидеров) сегмент заметно проседает по среднему рейтингу, что указывает на снижение интереса к аналитике как «пиковому» продукту.
В социально-экономическом сегменте на первое место выходит Koremiz show — 0,98% при 39 выходах, и это принципиально: лидер определяется не максимальным рейтингом, а частотой. Далее «Тазалық технологиясы» на Qazaqstan — 0,91% при 2 выходах, «Әлем және біз» — 0,75% при 6 выходах и «Дипломат» — 0,61% при 1 выходе.
Юмористические программы в феврале демонстрируют заметное снижение. Лидер — «Шаншар» на КТК с рейтингом 0,80% при 3 выходах. Далее «Тұрсынбек Қабатов. Сахнада 20 жыл» — 0,69% при 1 выходе и «Алдараспан» на КТК — 0,61% при 9 выходах. В январе этот сегмент показывал более высокие значения (свыше 1%) , что подтверждает зависимость юмора от событийного контекста.
В развлекательных программах лидер — QosLike на Первом канале Евразия с рейтингом 1,14% при 21 выходе. На втором месте «Бәрекелді!» на Qazaqstan — 1,04% при 6 выходах, далее «Назар аудар» на Astana TV — 0,69% при 2 выходах и «Қызық екен…» — 0,52% при 19 выходах. По сравнению с январем (1,28% у лидера) видно умеренное снижение, но сегмент удерживается за счет высокой частоты.
Музыкальный сегмент резко теряет в пиковых значениях. Лидер — «Жанында мәңгі қалғым келеді. Концерт» на Qazaqstan с рейтингом 1,83% при 1 выходе. Далее «Сағындырған әндер-ай» — 1,34% при 1 выходе и «Көкжиектен асқан үн» — 1,05% при 8 выходах.
В сериальном сегменте лидер — «Қыздың жолы» на Qazaqstan с рейтингом 1,29% при 55 выходах. Далее «Патруль-7» на НТК — 0,75% при 14 выходах и «Qara Вeкirе» — 0,61% при 1 выходе. В отличие от января, где были более высокие разовые рейтинги (свыше 2%) , в феврале сегмент работает через длинные сериалы и регулярные показы.
В категории фильмов также фиксируется заметное снижение. Лидер — «Алло» на Astana TV с рейтингом 1,21% при 2 выходах. Далее «Байдың баласы» — 1,19% при 3 выходах и «Өмеңгер» — 0,99% при 1 выходе.
В целом февраль демонстрирует системное снижение пиковых рейтингов и переход к модели регулярного потребления. Рынок становится более предсказуемым: новости, сериалы и ежедневные шоу формируют основу телесмотрения, тогда как концерты, юмор и фильмы без событийной поддержки теряют влияние.
