Халқы 100 000+ қалалар, 6 жастан жоғары аудитория
Ақпан айы аудиторияның неғұрлым «тұрақты» және бірқалыпты телесмотрениеге көшуін бекітті. Егер қаңтар мерекелік желтоқсаннан кейінгі қалпына келу кезеңі болса, ақпанда ең жоғары көрсеткіштердің төмендеуі және көрермен назарын жиі көрсетілетін форматтарға қайта бөлу байқалады. Бұл үрдіс арналар деңгейінде де, барлық жанрлар ішінде де көрінеді.
Ай қорытындысы бойынша көшбасшы — КТК (рейтингі 0,72%, үлесі 13,23%), ол қаңтарда бірінші орында болған Qazaqstan арнасын ығыстырды. Екінші орынды Бірінші арна Еуразия сақтап қалды — 0,63% және 11,57%, үшінші орында — Qazaqstan (0,59% және 10,80%). Қаңтармен салыстырғанда, онда сериалдар мен оқиғалық контенті күшті арналар алда болса, ақпанда тұрақты жаңалықтар желісі мен жиі эфирге шығатын жобалары бар арналар алға шықты.
Жаңалықтар сегментінде көшбасшылықты «Главные новости» (Бірінші арна Еуразия) сақтап отыр — рейтингі 1,35%, 35 шығарылым. Екінші орында — КТК Жаңалықтары (1,25%, 70 шығарылым), мұнда жоғары жиілік негізгі факторға айналды. Одан кейін — «Басты жаңалықтар» (Бірінші арна Еуразия, 0,96%, 40 шығарылым), Informburo (31 арна, 0,89%, 35 шығарылым) және Astana times (0,75%, 21 шығарылым). Қаңтарда «Главные новости» 2%-дан жоғары нәтиже көрсеткенін ескерсек, жалпы пиков көрсеткіштердің төмендегені байқалады, бірақ сегмент тұрақтылығын сақтап отыр.
Ақпараттық-талдамалық сегментте көшбасшылықты Бірінші арна Еуразия ұстап тұр: «Аналитика» — 0,99% (6 шығарылым) және «Парламент Online» — 0,94% (7 шығарылым). Үшінші орында — «Асау жаңалықтар» (0,91%, 6 шығарылым). «Портрет недели» (КТК) — 0,88% (4 шығарылым). Qazaqstan тұрақты форматтар арқылы қатысуын күшейтуде: «Арнайы шығарылым» — 0,74% (6 шығарылым), «Апта» — 0,52% (11 шығарылым) және «Ақша әліппесі» — 0,49% (10 шығарылым). Қаңтармен салыстырғанда (лидерлерде 1,52% және 1,38%), сегменттің орташа рейтингі айтарлықтай төмендеген, бұл аналитикаға деген қызығушылықтың азайғанын көрсетеді.
Әлеуметтік-экономикалық сегментте бірінші орынға Koremiz show шықты — 0,98% (39 шығарылым). Бұл маңызды өзгеріс: көшбасшы ең жоғары рейтингпен емес, эфир жиілігімен анықталады. Одан кейін — «Тазалық технологиясы» (Qazaqstan, 0,91%, 2 шығарылым), «Әлем және біз» (0,75%, 6 шығарылым) және «Дипломат» (0,61%, 1 шығарылым).
Әзіл-сықақ бағдарламалар ақпанда айтарлықтай төмендеуді көрсетті. Көшбасшы — «Шаншар» (КТК, 0,80%, 3 шығарылым). Одан кейін — «Тұрсынбек Қабатов. Сахнада 20 жыл» (0,69%, 1 шығарылым) және «Алдараспан» (КТК, 0,61%, 9 шығарылым). Қаңтарда бұл сегмент 1%-дан жоғары көрсеткіштер көрсеткен, бұл юмордың оқиғалық контентке тәуелді екенін дәлелдейді.
Ойын-сауық бағдарламаларында көшбасшы — QosLike (Бірінші арна Еуразия, 1,14%, 21 шығарылым). Екінші орында — «Бәрекелді!» (Qazaqstan, 1,04%, 6 шығарылым), одан кейін — «Назар аудар» (Astana TV, 0,69%, 2 шығарылым) және «Қызық екен…» (0,52%, 19 шығарылым). Қаңтармен салыстырғанда (1,28%), орташа төмендеу байқалады, бірақ сегмент жиілік есебінен ұсталып тұр.
Музыкалық сегмент пиков көрсеткіштер бойынша күрт төмендеді. Көшбасшы — «Жанында мәңгі қалғым келеді. Концерт» (Qazaqstan, 1,83%, 1 шығарылым). Одан кейін — «Сағындырған әндер-ай» (1,34%, 1 шығарылым) және «Көкжиектен асқан үн» (1,05%, 8 шығарылым).
Сериалдар сегментінде көшбасшы — «Қыздың жолы» (Qazaqstan, 1,29%, 55 шығарылым). Одан кейін — «Патруль-7» (НТК, 0,75%, 14 шығарылым) және «Qara Bekire» (0,61%, 1 шығарылым). Қаңтармен салыстырғанда (2%-дан жоғары бір реттік рейтингтер), ақпанда сегмент ұзақ сериалдар мен тұрақты көрсетілімдер арқылы жұмыс істейді.
Фильмдер санатында да төмендеу байқалады. Көшбасшы — «Алло» (Astana TV, 1,21%, 2 шығарылым). Одан кейін — «Байдың баласы» (1,19%, 3 шығарылым) және «Өмеңгер» (0,99%, 1 шығарылым).
Жалпы алғанда, ақпан айы пиков рейтингтердің жүйелі төмендеуін және тұрақты тұтыну моделіне көшуді көрсетеді. Нарық неғұрлым болжамды бола түсті: жаңалықтар, сериалдар және күнделікті шоулар телесмотрениенің негізін қалыптастырады, ал концерттер, әзіл-сықақ және фильмдер оқиғалық қолдау болмаған жағдайда өз ықпалын жоғалтады.
