Города и села Казахстана, 0+, аудитория 6+
Неделя показывает переход рынка в фазу высокой плотности конкуренции без ярко выраженного доминирования одного жанра.
В общем рейтинге каналов сохраняется лидерство Первого канала Евразия (0,53% и доля 12,76%), однако разрыв с конкурентами продолжает сокращаться. Qazaqstan укрепляется на второй позиции (0,48% и 11,52%), а Седьмой канал (0,44% и 10,51%), Astana TV (0,43% и 10,36%), КТК (0,42% и 10,2%) и формируют максимально плотную конкурентную группу.
Новостной сегмент остается главным драйвером телесмотрения. Абсолютным лидером недели становятся «Главные новости» на Первом канале Евразия (2,60%). Qazaqstan удерживает сильные позиции за счет «Ақпарат» (1,80%), КТК — за счет «Новости» (1,67).
Информационно-аналитический блок сохраняет устойчивость, но становится более концентрированным вокруг сильных брендов. Первое и второе место занимают «Парламент Online» (1,86%) и «Асау жаңалықтар» (1,44%) на Первом канале Евразия. Qazaqstan усиливается за счет «Апта» (1,36%).
Социально-экономический сегмент окончательно закрепляется как один из ключевых драйверов рынка. Лидером недели становится «Әлем және біз» на Qazaqstan (2,09%) — показатель уже сопоставим с топовыми новостями и сериалами. «Koremiz show» удерживает высокий уровень (1,51%), а «Заң мен ел» (1,25%) на Первом канале Евразия подтверждает высокий интерес аудитории к прикладным общественным темам.
Развлекательный сегмент. Лидером становится «Қайырлы кеш» на Qazaqstan (1,52%), тогда как «QosLike» на Первом канале Евразия снижается до четвертого места 0,86% после пиков предыдущих недель. Balapan продолжает усиливаться за счет семейного просмотра: «Жүзден жүйрік» достигает 0,95%, «Қызық екен» на Qazaqstan — 0,93%. Это указывает на постепенное расширение детско-семейного сегмента как отдельной устойчивой аудитории.
Юмористический сегмент. Лидеры недели — «Күлкі шеруі-26» на Astana TV (0,70%) и «Алдараспан» на 31 канале (0,66%) — существенно уступают другим жанрам. При этом Astana TV и 31 канал продолжают удерживать лидерство внутри сегмента, тогда как остальные проекты остаются преимущественно в диапазоне ниже 0,4%.
Музыкальный контент после роста предыдущей недели демонстрирует частичную коррекцию, однако Qazaqstan сохраняет доминирование. «Көкжиектен асқан үн» достигает 1,01% и становится главным музыкальным проектом недели. КТК удерживает позиции за счет концертных форматов (0,43%-0,37%), а Седьмой канал и Qazaqstan продолжают усиливать линейку музыкальных шоу с национальной тематикой.
Сериальный контент сохраняет статус одного из самых стабильных источников аудитории. «Қыздың жолы» на Qazaqstan достигает 2,37% и становится абсолютным лидером среди всех развлекательных жанров недели. При этом разрыв с ближайшими сериалами остается кратным: «Streetxana» на 31 канале — 1,09%, «Күйеу бала-2» на Qazaqstan — 0,64%.
Киносегмент демонстрирует смену структуры лидерства. Если ранее доминировал Astana TV, то теперь в топ выходит 31 канал с фильмом «Брат или брак-3» (0,70%). При этом Astana TV сохраняет самое широкое присутствие в топ-10, фактически формируя основную массу киноэфира недели. Это говорит о сохранении у канала сильной программной стратегии именно в кинонаправлении, несмотря на появление конкуренции внутри сегмента.
