Қазақстан қалалары мен ауылдары, 0+, аудитория 6+
Апта еліміздің ірі телеарналары арасындағы бәсекенің күшейіп, аудиторияның ойын-сауық контентіне қарай қайта бөлініп жатқанын көрсетті.
Жалпы арналар рейтингінде көшбасшылықты КТК иеленді (0,49% және үлесі 11,93%). Алайда ең жақын бәсекелестер арасындағы айырмашылық өте аз болып қалуда. Astana TV екінші орынға көтерілді (0,48% және 11,80%), ал Бірінші арна Еуразия үшінші орынды иеленді (0,47% және 11,55%).
Жаңалықтар сегменті телетамашалаудың басты драйвері болып қала береді. Аптаның абсолютті көшбасшысы – Бірінші арна Еуразиядағы «Главные новости» бағдарламасы (2,43%). КТК «Новости» бағдарламасы арқылы мықты позициясын сақтап отыр (2,19%), ал Qazaqstan «Ақпарат/Ақпарат» (1,62%) арқылы қазақтілді ақпараттық желіні күшейтуді жалғастыруда. Сегмент ішінде аудиторияның жедел жаңалықтарға және қолжетімділігі кеңейтілген бейімделген форматтарға сұранысы артып келеді.
Ақпараттық-талдамалық блок тұрақтылығын сақтап отыр, алайда бірнеше мықты бренд арасында аудитория біршама тең бөлінуде. Аптаның көшбасшысы – Qazaqstan арнасындағы «Апта» бағдарламасы (1,44%). Бірінші арна Еуразия бірден екі жобамен жоғары позицияларын сақтап қалды – «Аналитика» (1,31%) және «Парламент Online» (1,26%). Сонымен қатар, Хабар мен 24KZ бірқатар жобалары арқылы сегменттегі орнын сақтап келеді.
Әлеуметтік-экономикалық сегмент нарықтағы ең тұрақты жанрлардың бірі мәртебесін сақтап отыр. Қайтадан көшбасшы атанған – Qazaqstan арнасындағы «Әлем және біз» бағдарламасы (1,88%). Екінші орында «Aqorda/Aqorda» (1,03%) және «Қазір айтайық» (0,77%) орналасып, аудиторияның мемлекеттік және қоғамдық тақырыптарға қызығушылығы жоғары екенін растады. Бірінші арна Еуразиядағы «Koremiz show» (0,71%) алдыңғы апталармен салыстырғанда төмендеу көрсетсе, сегмент ішінде қолданбалы және әлеуметтік тақырыптардың үлесі артып келеді.
Ойын-сауық сегментінде аптаның көшбасшысы – Бірінші арна Еуразиядағы «QosLike» бағдарламасы (0,92%). Бағдарлама өткен аптадағы төмендеуден кейін қайтадан бірінші орынға шықты. Balapan отбасылық аудитория есебінен күшеюін жалғастыруда: «Жүзден жүйрік» бағдарламасының рейтингі 0,80%-ға жетті, ал Qazaqstan арнасындағы «Қайырлы кеш» (0,73%) жоғары позициясын сақтап қалды. Хабар арнасындағы «Cover show» (0,53%) музыкалық-ойын-сауық және ностальгиялық форматтарға деген аудитория қызығушылығының тұрақты екенін көрсетті.
Юмористік сегмент аптадағы ең айқын өсімдердің бірін көрсетті. Абсолютті көшбасшы – Astana TV арнасындағы «Алдараспан» бағдарламасы (1,46%), ол жанрдағы басқа жобаларды айтарлықтай басып озды. Astana TV мен 31 арна эфирдегі жобалардың жоғары тығыздығы арқасында юмористік сегменттегі көшбасшылығын сақтап келеді.
Музыкалық контент жоғары бәсеке мен аудитория қызығушылығының тұрақтылығын сақтауда. Аптаның көшбасшысы – «Қазақ киносының музыка әлемі» (1,26%), ол Qazaqstan арнасындағы «Көкжиектен асқан үнді» (1,23%) аз ғана айырмашылықпен басып озды. КТК концерттік форматтар мен тақырыптық музыкалық кештер арқылы позициясын күшейтіп, топ-10 ішінде бірден бірнеше орынды иеленді.
Сериалдық контент тұрақты аудиторияның негізгі көздерінің бірі болып қала береді. Qazaqstan арнасындағы «Қыздың жолы» сериалы 1,73% көрсеткішке жетіп, аптаның сериалдар арасындағы көшбасшысы атанды. Сонымен қатар, Astana TV осы жанрдағы позициясын айтарлықтай күшейтіп, топ-10-да бірнеше орынды иеленді. Хабар арнасы «Келінжан-3» (0,71%) арқылы тұрақты қатысуын сақтап отыр.
Киносегментте Astana TV көшбасшылығын жалғастыруда. Арна топ-10-ның басым бөлігін иеленіп, аптаның рейтингі жоғары киноэфирінің негізгі бөлігін қалыптастырды. Көшбасшы фильм – «Таптым-ау сені 2» (1,19%).
Аптаның басты тренді – аудиторияның ойын-сауық, отбасылық және қазақтілді контентке қарай ауысуы. Әсіресе юмористік, музыкалық және киноформаттар күшейіп келеді, ал жаңалықтар мен талдамалық сегменттер бұрынғыдай толық үстемдік етпегенімен, тұрақты деңгейін сақтап отыр.
