Города и села Казахстана, 0+, аудитория 6+
Неделя демонстрирует дальнейшее усиление конкуренции между крупнейшими телеканалами, однако лидерство вновь переходит к информационному контенту. Впервые за последние недели сразу четыре канала преодолевают отметку в 10% доли аудитории, что говорит о высокой фрагментации телесмотрения и отсутствии безусловного доминирования одного игрока.
Лидером недели становится Первый канал Евразия (0,54% и доля 13,03%). На вторую позицию поднимается Qazaqstan (0,50% и 12,15%), сохраняя сильные позиции благодаря новостному и общественно-политическому контенту. КТК (0,46% и 11,15%) возвращается в тройку лидеров.
Новостной сегмент остается главным драйвером телесмотрения. Абсолютным лидером недели становятся «Новости» на КТК с рейтингом 2,36% — это лучший показатель среди всех информационных программ недели. Высокие результаты также демонстрируют «Главные новости» на Первом канале Евразия (1,78%) и «Ақпарат/Ақпарат» на Qazaqstan (1,74%).
Информационно-аналитический сегмент показывает заметное усиление по сравнению с предыдущей неделей. Лидером становится «Парламент Online» на Первом канале Евразия (1,34%), более чем вдвое опережая ближайших конкурентов. Второе место занимает «Портрет недели» на КТК (0,73%), третье — «Аналитика» на Первом канале Евразия (0,68%). В сегменте также укрепляются позиции Хабара и 24KZ, что подтверждает устойчивый интерес аудитории к общественно-политической аналитике.
Социально-экономический контент остается одним из наиболее востребованных жанров. Лидером вновь становится «Koremiz show» на Первом канале Евразия (1,30%), однако разрыв между лидерами существенно сокращается. Qazaqstan формирует основной пул программ сегмента, занимая сразу семь позиций в топ-10. Особенно сильные результаты показывают «Әлем және біз» (1,27%), «Қос палата» (0,77%), «Киберқауіпсіздік» (0,72%) и «Aqorda» (0,71%). Отдельного внимания заслуживает высокий интерес аудитории к программам о цифровой безопасности и государственном управлении.
Развлекательный сегмент демонстрирует смещение интереса аудитории в сторону национального юмористического контента. Абсолютным лидером становится «Шаншар» на Astana TV (1,42%), что является одним из лучших результатов развлекательного жанра за последние недели. Astana TV фактически становится главным бенефициаром юмористического контента, занимая сразу несколько позиций в топ-10.
Среди развлекательных программ других форматов лидирует «Қайырлы кеш» на Qazaqstan (1,05%), а «QosLike» на Первом канале Евразия сохраняет высокие показатели (1,01%). Продолжается рост digital-ориентированных проектов на 31 канале — «Tik Tok Show», «Time Vine» и «What’s up?», что подтверждает стремление телеканалов адаптироваться к привычкам молодой аудитории.
Музыкальный сегмент показывает один из самых высоких результатов месяца. Лидером становится концерт «Көңіл толқыны» на Qazaqstan (2,23%), уступая по рейтингу за неделю лишь крупнейшим новостным выпускам. В целом музыкальный топ практически полностью формируют проекты Qazaqstan, что подтверждает сильные позиции канала в национальном музыкальном контенте и концертных эфирах.
Сериальный контент продолжает оставаться зоной безусловного лидерства Qazaqstan. Первое место вновь занимает «Қыздың жолы» (1,84%), значительно увеличив отрыв от конкурентов. Канал занимает сразу пять позиций в десятке сильнейших сериалов недели.
Киносегмент становится одним из самых конкурентных жанров недели. Лидером выступает фильм «Тойхана» на Astana TV (0,69%). При этом Astana TV занимает сразу половину позиций в топ-10 фильмов недели, подтверждая эффективную кинотеатральную стратегию выходного дня.
