Қазақстан қалалары мен ауылдары, 0+, аудитория 6+
Апта ірі телеарналар арасындағы бәсекелестіктің одан әрі күшейгенін көрсетті, алайда көшбасшылық қайтадан ақпараттық контентке өтті. Соңғы апталарда алғаш рет бірден төрт арна аудитория үлесінің 10%-дық межесінен асты. Бұл телеқаралымның жоғары деңгейде бөлшектенгенін және нарықта бірде-бір ойыншының абсолютті үстемдігі жоқ екенін көрсетеді.
Аптаның көшбасшысы – Бірінші Еуразия арнасы (0,54% және үлесі 13,03%). Екінші орынға Qazaqstan көтерілді (0,50% және 12,15%), жаңалықтар мен қоғамдық-саяси контенттің арқасында мықты позициясын сақтап қалды. КТК (0,46% және 11,15%) қайтадан үздік үштікке енді.
Жаңалықтар сегменті телеқаралымның негізгі драйвері болып қалуда. Аптаның абсолютті көшбасшысы – КТК арнасындағы «Новости» бағдарламасы, рейтингі 2,36%. Бұл аптадағы барлық ақпараттық бағдарламалар арасындағы ең жоғары көрсеткіш. Сонымен қатар, Бірінші Еуразия арнасындағы «Главные новости» (1,78%) және Qazaqstan арнасындағы «Ақпарат» (1,74%) жоғары нәтиже көрсетті.
Ақпараттық-талдамалық сегмент алдыңғы аптамен салыстырғанда айтарлықтай күшейді. Көшбасшы – Бірінші Еуразия арнасындағы «Парламент Online» бағдарламасы (1,34%), ол ең жақын бәсекелестерінен екі есе жоғары нәтиже көрсетті. Екінші орында КТК арнасындағы «Портрет недели» (0,73%), үшінші орында Бірінші Еуразиядағы «Аналитика» (0,68%). Сонымен қатар, Хабар мен 24KZ арналарының позициялары күшейіп, аудиторияның қоғамдық-саяси аналитикаға деген тұрақты қызығушылығын растады.
Әлеуметтік-экономикалық контент ең сұранысқа ие жанрлардың бірі болып қалуда. Көшбасшы қайтадан Бірінші Еуразия арнасындағы «Koremiz show» бағдарламасы болды (1,30%), алайда көшбасшылар арасындағы айырмашылық айтарлықтай қысқарды. Qazaqstan сегменттің негізгі бағдарламалар пулын қалыптастырып, топ-10-да бірден жеті позицияны иеленді. Әсіресе «Әлем және біз» (1,27%), «Қос палата» (0,77%), «Киберқауіпсіздік» (0,72%) және «Aqorda» (0,71%) жоғары нәтиже көрсетті. Аудиторияның цифрлық қауіпсіздік пен мемлекеттік басқару тақырыптарына қызығушылығы ерекше назар аудартады.
Ойын-сауық сегментінде аудитория қызығушылығы ұлттық юморлық контентке ауысқаны байқалады. Абсолютті көшбасшы – Astana TV арнасындағы «Шаншар» бағдарламасы (1,42%). Бұл – соңғы апталардағы ойын-сауық жанрындағы ең жоғары нәтижелердің бірі. Astana TV юморлық контенттің негізгі бенефициарына айналып, топ-10-да бірден бірнеше орынды иеленді.
Басқа форматтағы ойын-сауық бағдарламалары арасында Qazaqstan арнасындағы «Қайырлы кеш» көш бастады (1,05%), ал Бірінші Еуразиядағы «QosLike» жоғары көрсеткішін сақтап қалды (1,01%). Сонымен қатар, 31 арнадағы «Tik Tok Show», «Time Vine» және «What’s up?» сияқты digital-бағыттағы жобалардың өсімі жалғасуда. Бұл телеарналардың жас аудиторияның медиа тұтыну әдеттеріне бейімделуге ұмтылып жатқанын көрсетеді.
Музыкалық сегмент айдың ең жоғары нәтижелерінің бірін көрсетті. Көшбасшы – Qazaqstan арнасындағы «Көңіл толқыны» концерті (2,23%), ол апталық рейтинг бойынша тек ірі жаңалықтар шығарылымдарынан ғана төмен нәтиже көрсетті. Жалпы музыкалық топты негізінен Qazaqstan жобалары қалыптастырды. Бұл арнаның ұлттық музыкалық контент пен концерттік эфирлердегі мықты позициясын дәлелдейді.
Сериалдар сегментінде Qazaqstan-ның абсолютті көшбасшылығы сақталуда. Бірінші орынды қайтадан «Қыздың жолы» сериалы иеленді (1,84%), бәсекелестерінен айтарлықтай алға шықты. Арна аптаның үздік сериалдары ондығында бірден бес позицияны иеленді.
Киносегмент аптаның ең бәсекелі жанрларының біріне айналды. Көшбасшы – Astana TV арнасындағы «Тойхана» фильмі (0,69%). Сонымен қатар, Astana TV аптаның үздік фильмдер топ-10-ының жартысын иеленіп, демалыс күндеріндегі киноэфир стратегиясының тиімділігін растады.
