Қазақстанның қалалары мен ауылдары, 0+, 6+ аудиториясы
Мамыр айы еліміздің жетекші телеарналары арасындағы бәсекенің күшейген кезеңі болды. Сәуірде көшбасшылар арасындағы айырмашылық өте аз болса, мамырда аудитория үлесі 10%-дан асатын төрт ірі ойыншыдан тұратын топ айқын қалыптасты.
Ай көшбасшысы болып «Бірінші арна Еуразия» қалды — рейтингі 0,51%, аудитория үлесі 12,28%. Одан кейін КТК (0,46% және 11,08%), Qazaqstan (0,44% және 10,62%) және Astana TV (0,43% және 10,42%) орналасқан. Алғашқы бестікке сондай-ақ рейтингі 0,40%, үлесі 9,50% болған 31 арна енді.
Жаңалықтар сегменті. Жаңалықтар телекөрілімнің негізгі драйвері мәртебесін сақтап отыр. Ай көшбасшысы — «Басты жаңалықтар» бағдарламасы («Бірінші арна Еуразия»), рейтингі 0,94%, эфирге 41 рет шыққан. Онымен деңгейлес нәтиже көрсеткен КТК жаңалықтары — 0,93% рейтинг және 58 шығарылым. Үздік үштікті 31 арнадағы Informburo бағдарламасы (0,64%) түйіндейді. Жоғары нәтижелерді сондай-ақ «Басты жаңалықтар» («Бірінші арна Еуразия») және Astana Times (Astana TV) көрсетті.
Ақпараттық-талдамалық бағдарламалар. Бұл сегментте көшбасшы атанған — Qazaqstan арнасындағы «Арнайы шығарылым» бағдарламасы, рейтингі 0,75%. Одан кейін «Аналитика» («Бірінші арна Еуразия») — 0,71% және «Портрет недели» (КТК) — 0,68%. Сондай-ақ «Парламент Online» («Бірінші арна Еуразия») мен «Апта» (Qazaqstan) жоғары позицияларын сақтап қалды.
Әлеуметтік-экономикалық контент. Телевизиялық нарықтағы ең тұрақты бағыттардың бірі болып қала беретін бұл сегментте абсолютті көшбасшы — «Ел рухы» (Qazaqstan), рейтингі 1,30%. Келесі орындарда «Әлем және біз» (Qazaqstan) — 0,67% және «Анықтаймыз. Руслан Өтепбаймен» («Бірінші арна Еуразия») — 0,63%.
Әзіл-сықақ бағдарламалары. Әзіл-сықақ сегментінде Astana TV, 31 арна және Almaty TV арасындағы бәсеке жоғары деңгейде сақталды. Ай көшбасшысы — «Алдараспан» (31 арна), рейтингі 0,57%. Ол «Шаншар» бағдарламасын (Astana TV) небәрі 0,01 пайыздық тармаққа басып озды (0,56%). Сәуірдегі түзетуден кейін бұл сегмент ұлттық юмор мен концерттік форматтарға деген аудитория қызығушылығының тұрақты екенін көрсетті.
Ойын-сауық бағдарламалары. Өзге ойын-сауық форматтары арасында көшбасшылықты QosLike («Бірінші арна Еуразия») сақтап қалды — рейтингі 0,71%, эфирге 25 рет шыққан. Екінші орынды «Қайырлы кеш» (Qazaqstan) — 0,56%, үшінші орынды «Жүзден жүйрік» (Balapan) — 0,31% иеленді. Үздік ондыққа сондай-ақ Cover Show (Хабар), «Сезім бағы» (НТК) және Jibek Joly мен 31 арнаның бірқатар жобалары енді.
Музыкалық бағдарламалар. Музыкалық сегмент мамыр айындағы ең тартысты жанрлардың бірі болды. Көшбасшы — «Тоқтар Серік 50 жас» мерейтойлық концерті (Astana TV), рейтингі 1,05%. Жоғары көрсеткіштерге сондай-ақ Qazaqstan арнасының «Ғазизхан Шекербектің шығармашылық ән кеші» (0,90%) және «Қазақ киносының музыка әлемі» (0,83%) жобалары қол жеткізді. Үздік ондыққа КТК, Astana TV және Qazaqstan арналарының концерттері еніп, көрермендердің отандық музыкалық контент пен мерейтойлық концерттерге қызығушылығы жоғары екенін тағы бір мәрте дәлелдеді.
Телехикаялар сегменті. Бұл сегментте Qazaqstan арнасы көшбасшылығын сақтап қалды. Бірінші орында — «Қыздың жолы», рейтингі 0,81%, эфирге 55 рет шыққан. Одан кейін «Көршілер» (0,61%), «Аллигатор» бірлескен қазақстандық-ресейлік жобасы («Бірінші арна Еуразия») — 0,46% және «Ұшқын» — 0,39%. Qazaqstan арнасы үздік ондықта бірнеше позицияны иеленіп, ұлттық телехикаялар желісінің тиімділігін тағы бір мәрте растады.
Киносегмент. Кино көрсетілімдері арасында сөзсіз көшбасшы — Astana TV, ол үздік ондықтағы жеті орынды иеленді. Бірінші орында «Таптым-ау сені» фильмі — 0,96%, одан кейін «Болған оқиға» — 0,90% және «Ажырасам» — 0,89%.
Қорытынды. Жалпы алғанда, мамыр айы Қазақстанның телевизиялық нарығында жоғары бәсекенің сақталғанын көрсетті. Телекөрілімнің негізгі драйверлері ретінде жаңалықтар, қоғамдық-саяси контент және ұлттық ойын-сауық форматтары қала береді. Сонымен қатар, бірнеше негізгі жанрларда көшбасшылық позицияларды иеленген қазақ тіліндегі контенттің ықпалы мен танымалдығы артып келе жатқаны байқалады.
