Города и села Казахстана, 0+, аудитория 6+
Май стал месяцем усиления конкуренции между ведущими телеканалами страны. Если в апреле разрыв между лидерами был минимальным, то в мае рынок окончательно сформировал группу из четырех крупнейших игроков с долей аудитории выше 10%. Лидером месяца остается Первый канал Евразия — рейтинг 0,51% и доля 12,28%. Далее следуют КТК — 0,46% и 11,08%, Qazaqstan — 0,44% и 10,62%, Astana TV — 0,43% и 10,42%. В первую пятерку также входит 31 канал с рейтингом 0,40% и долей 9,50%.
Новостной сегмент сохраняет статус главного драйвера телесмотрения. Лидером месяца становятся «Главные новости» на Первом канале Евразия с рейтингом 0,94% при 41 выходе. Практически на одном уровне находятся «Новости» на КТК — 0,93% при 58 выходах. В первую тройку также входит Informburo на 31 канале — 0,64%. Высокие результаты демонстрируют «Басты жаңалықтар» на Первом канале Евразия, Astana Times на Astana TV.
В информационно-аналитическом сегменте лидером месяца становится «Арнайы шығарылым» на Qazaqstan с рейтингом 0,75%. Далее следуют «Аналитика» на Первом канале Евразия — 0,71% и «Портрет недели» на КТК — 0,68%. Высокие позиции также сохраняют «Парламент Online» на Первом канале Евразия и «Апта» на Qazaqstan.
Социально-экономический сегмент остается одним из наиболее устойчивых направлений телевизионного рынка. Абсолютным лидером становится «Ел рухы» на Qazaqstan с рейтингом 1,30%. Следом располагаются «Әлем және біз» на Qazaqstan — 0,67% и «Анықтаймыз. Руслан Өтепбаймен» на Первом канале Евразия — 0,63%.
Юмористический сегмент демонстрирует высокую конкуренцию между Astana TV, 31 каналом и Almaty TV. Лидером месяца становится «Алдараспан» на 31 канале с рейтингом 0,57%, минимально опережая «Шаншар» на Astana TV — 0,56%. После апрельской коррекции сегмент сохраняет стабильный интерес аудитории к национальному юмору и концертным форматам.
Среди развлекательных программ других форматов лидерство сохраняет QosLike на Первом канале Евразия — 0,71% при 25 выходах. Второе место занимает «Қайырлы кеш» на Qazaqstan — 0,56%, третье — «Жүзден жүйрік» на Balapan — 0,31%. В десятке также представлены Cover Show на Хабаре, «Сезім бағы» на НТК и ряд проектов Jibek Joly и 31 канала.
Музыкальный сегмент вновь входит в число самых конкурентных жанров месяца. Лидером становится концерт «Тоқтар Серік 50 жас» на Astana TV с рейтингом 1,05%. Высокие показатели также демонстрируют проекты Qazaqstan — «Ғазизхан Шекербектің шығармашылық ән кеші» (0,90%) и «Қазақ киносының музыка әлемі» (0,83%). В десятке представлены концерты КТК, Astana TV и Qazaqstan, что подтверждает высокий интерес аудитории к отечественному музыкальному контенту и юбилейным концертным программам.
В сериальном сегменте сохраняется лидерство Qazaqstan. Первое место занимает «Қыздың жолы» с рейтингом 0,81% при 55 выходах. Далее следуют «Көршілер» (0,61%), российско-казахстанский проект «Аллигатор» на Первом канале Евразия (0,46%) и «Ұшқын» (0,39%). Qazaqstan занимает сразу несколько позиций в десятке сильнейших сериалов месяца, подтверждая эффективность собственной линейки национальных сериалов.
В киносегменте безусловным лидером становится Astana TV, занявший семь позиций в топ-10. Первое место занимает фильм «Таптым-ау сені» с рейтингом 0,96%, далее следуют «Болған оқиға» (0,90%) и «Ажырасам» (0,89%).
В целом май подтвердил сохранение высокой конкуренции на телевизионном рынке Казахстана. Основными драйверами телесмотрения остаются новости, общественно-политический контент и национальные развлекательные форматы. При этом усиливаются позиции казахоязычного контента, который занимает лидирующие позиции сразу в нескольких ключевых жанрах.
