Объём рекламного рынка Казахстана за первое полугодие 2026 года составил 65,9 млрд тенге. По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), на интернет пришлось 53% рынка, телевидение — 24,4%, наружную рекламу — 19,4%, радио — 2%, прессу — 1,2%. Объём интернет-рекламы составил 34,93 млрд тенге, наружной рекламы — 12,79 млрд тенге.
Эти данные и задачи развития телевидения обсудили 10 сентября в Астане на конференции Национальной медиа ассоциации «Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития». В центре обсуждения — распространение телевизионного контента на цифровых платформах и необходимость сопоставимых измерений аудитории разных экранов.
С приветственным словом к участникам обратился первый вице-министр культуры и информации Республики Казахстан Канат Искаков.
«Для государства важно, чтобы цифровая трансформация способствовала развитию отечественных СМИ и расширяла доступ аудитории к национальному контенту. Диалог государства и отрасли позволяет находить практические решения и укреплять конкурентоспособность казахстанского медиарынка», — отметил первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков.
Практические задачи телеканалов и рекламодателей стали темой сессии под модераторством руководителя Национальной медиа ассоциации Кемелбека Ойшыбаева.
«Для телеканала важно понимать, сколько людей смотрят его контент на всех площадках, а для рекламодателя — какую аудиторию охватывает размещение. Сопоставимые измерения ТВ и цифровых платформ дадут рынку более полную основу для планирования рекламных кампаний», — отметил руководитель Национальной медиа ассоциации Кемелбек Ойшыбаев.
По оценке Комиссии экспертов ЦАРА, телевидение сохраняет значение для крупных рекламодателей: банки используют эфир для обращения к широкой аудитории, маркетплейсы — для получения максимального охвата. Среди активных рекламодателей также представлены производители товаров повседневного спроса, фармацевтической продукции и прохладительных напитков.
Международный опыт показал два направления адаптации вещателей: распространение контента через интернет и сотрудничество с цифровыми сервисами. Старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур рассмотрела изменения телевизионного рынка Великобритании и роль платформы Freely. Коммерческий директор Glance — Médiamétrie Симеон Мирзаянц на основе данных об аудитории более чем из 100 стран рассказал о снижении линейного телесмотрения, росте стриминга и новых партнёрствах вещателей.
В обсуждении трансформации казахстанского телевидения также участвовали управляющий директор Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан Р.Мурадян, руководитель сейлсхауса Media Nova В.Маштаков, генеральный директор K Research Central Asia Т.Старцева и др.
Участники конференции отметили, что переход аудитории на цифровые платформы требует от телеканалов расширения дистрибуции, а от рекламодателей — нового подхода к планированию рекламных кампаний. Одной из ключевых задач рынка становится создание системы измерений, которая позволит видеть совокупную аудиторию телевизионного контента на всех экранах.
