НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ ОБЪЕДИНЯЕТ РЫНОК ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМ
6 февраля 2026г. на площадке Национальной Медиа Ассоциации состоялась рабочая встреча представителей телеканалов, сейлз-хаусов и OTT-платформ (Over-the-Top — сервисы доставки видеоконтента через интернет).
В ходе встречи участники обсудили, как меняется медиапотребление и стираются границы между телевидением и стриминговыми сервисами, какую ответственность индустрия несёт за содержание и качество контента, а также какие решения помогут рынку выстраивать взаимодействие и адаптироваться к новым условиям.
В обсуждении приняли участие представители интернет-платформ TV+, Uni-Q Group Ltd, Кинопоиск, Freedom Media, Alma TV, Bee TV, Birge TV, Megogo, Salem Entertainment, ИВИ, 100% Qazaqsha, телеканалов Qazaqstan, Первый канал «Евразия», 31 канал, КТК, а также сейлз-хаусов и рекламных агентств.
«Сегодня мы видим чёткий разрыв между спросом аудитории и структурой предложения. По данным рынка, казахстанские зрители в первую очередь выбирают сериалы — 43,7% и фильмы — 17,6%, тогда как в текущем предложении доля сериалов составляет 25,5%, фильмов — 11,4%. Этот дисбаланс формирует пространство для совместных решений телеканалов и OTT-платформ — в производстве контента, дистрибуции и моделях монетизации. Наша задача — не противопоставлять телевидение и OTT, а выстраивать единое понимание аудитории и контента», — отметил руководитель Национальной Медиа Ассоциации Кемелбек Ойшыбаев.
Также участники затронули вопросы использования контента OTT-платформ в телевизионном эфире, влияния роста производства сериалов и фильмов на рынок, определения места OTT-платформ в структуре рекламного рынка, борьбы с распространителями пиратского видеоконтента, а также необходимости более глубокого изучения аудитории стриминговых сервисов.
В центре дискуссии оказались вопросы роста производственных затрат на фоне ощутимого увеличения объёма создаваемого контента, а также ответственность индустрии за содержание и качество проектов.
«Сегодня генерится большое количество контента, так или иначе это влияет на рынок и здесь важно, чтобы рынок не допустил перегрева цен на создание всего этого контента. Для этого необходимо рассмотреть варианты коллаборации и кооперации при создании сериалов и фильмов. Также надо уделять внимание на содержание создаваемого контента, так как и телеканалы и ОТТ-платформы не просто трансляторы, а своего рода институты влияния на зрителя», — добавил CEO Uni-Q Group. Ltd (онлайн кинотеатр UnicoPlay) Тауан Мухамедкали.
Отдельное внимание было уделено возможности интеграции данных OTT-платформ, включая RPD-данные (Return Path Data), с существующими измерениями телесмотрения и роли этих процессов в формировании прозрачной и устойчивой медиасреды.
«Во-первых, мы приветствуем организацию такой площадки, где все платформы впервые вместе встретились и есть возможность обмена мнениями по вопросам развития рынка. В части обмена данными для изучения аудитории телезрителей, которые потребляют каналы через ОТТ-платформы, мы готовы рассмотреть предоставление данных, но важно конкретизировать, какие данные необходимы для четкого понимания предпочтений зрителя», — подчеркнул СЕО «Яндекс.Плюс» ЦА (Кинопоиск) Горбунов Владимир.
По итогам встречи было отмечено, что дальнейшее развитие медиарынка требует партнёрского подхода, совместной аналитики и выработки согласованных решений в сфере контента, дистрибуции и моделей монетизации.
