Протокол ЭС от 25 июня 2026 года

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 25 июня 2026 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

НС — Наблюдательный совет НМА

ТНС, Kantar, «K Research Central Asia» – Измеритель

УИ – Установочное исследование

В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:

1. Зарина Баянова
2. Денис Альховский
3. Вячеслав Федореев
4. Денис Филенков
5. Ольга Круглун
6. Сабина Сундетова

Приглашенные участники встречи ЭС:

Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»

Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.

ПОВЕСТКА дня:

1. Сокращение стоимости телеизмерений за счет уменьшения численности респондентов в измерительной панели на 50 д/х
2. Увеличение срока ротации ДХ с >8 лет до >9 лет [31ДХ]
3. Сохранение либо нет выходящих 4-х каналов из полноразмерных измерений путем предоставления сокращенных измерений по сниженной цене
4. Обновление позиции ЭС по предложенным ранее правкам в Регламент работы ОЮЛ

ОБСУЖДЕНИЕ:

1.-2. Уменьшение численности респондентов в измерительной панели на 50 д/х и Увеличение срока ротации ДХ с >8 лет до >9 лет [31ДХ]

Ранее на НС 24 июня участникам было зачитано письмо K-Research о 4 шагах по снижению стоимости телеизмерений во втором полугодии 2026 на 22 млн. тг.:

1. сокращение ФОТ персонала c 01|06                                                6 350 000 тг
2. оптимизация процедуры обработки мониторинга                       8 850 000 тг
3. увеличение срока ротации ДХ с >8 лет на >9 лет [31ДХ] 1 150 000 тг
4. сокращение выборки панели 50 ДХ в 100+ с 01|07                       5 650 000 тг

Александр Емельянов в дополнение к письму дал пояснение, что сокращение на 50 д/х предлагается путем сокращения буста панели в ячейке «эфирное ТВ, казахский язык, 4+ респондента».

Данное сокращение приведет  к уменьшению среднесуточной активной выборки панели на 90-120 респондентов (на ≈3% для панели 0+). Тестовая обработка данных за период 15/06/2026 – 21/06/2026 с исключением 50 д/х показала, что исключение домохозяйств оказывает незначительное влияние на совокупный рейтинг измеряемых телеканалов и находится на уровне сотого знака после запятой.

Денис Альховский попросил уточнить можно ли из предложенных в письме K-Research пунктов вычитать каждый по отдельности, и не будут ли они в таком случае влиять каким-либо образом на другие пункты.

Александр Емельянов подтвердил, что каждый из пунктов можно вычитать независимо от других.

По итогу обсуждений члены ЭС единогласно постановили:

Исключить из предложенного K-Research списка оптимизаций стоимости измерений пункт про сокращение 50 д/х, как не отвечающий интересам индустрии по поддержанию высокого качества измерений.

Подтвердить принятие пункта об увеличение срока ротации ДХ с >8 лет до >9 лет [31ДХ]. Таким образом, ЭС голосует за принятие пунктов 1,2,3 из предложения K-Research, и за исключение п.4.

Дополнительно Денис Альховский предложил в рамках последующей работы ЭС проанализировать возможность перераспределения имеющегося буста на другие категории панельной матрицы.

После окончания ЭС эксперты запросили дополнительную информацию у K-research:

1.  сколько респондентов предусматривалось при сокращении 50 д/х. Повторюсь, может я ошибаюсь со своей математикой, но 50*4 = 200. Почему 90-120 респондентов? Мой предыдущий комментарий «Даже при учете валидации 25% — это минимум 150 респондентов (50*4 – 25%)»).
2.  Каков % выборки от 100 000+ эти респонденты составляют& (~3% от 0+ — понятно)
3.  Можно ли ознакомиться с результатами тестовой обработка данных за период 15/06/2026 – 21/06/2026 и влияние на данные 100 000+ и 0+? В любой удобной форме.

Александр Емельянов предоставил следующий ответ:

1. Всего в 50 отобранных для сокращения семьях проживают 220 респондентов. При оценке % сокращения необходимо принимать во внимание, что тестовая обработка данных пришлась на летний период. Летом в случае отъезда из постоянного места проживания часть домохозяйств может попадать в статус On Holiday [каникулы]. По соглашению с индустрией респонденты из семей в статусе On Holiday исключаются из активной выборки на период каникул. В данном случае 12 из 50 исключаемых семей находились в период тестовой обработки в статусе On Holiday. Т.е. при тесте фактически произошло исключение 38 домохозяйств, так как 12 не попадали в активную выборку по причине нахождения на каникулах.

2. От 100 000+ — ≈6% от общего размера выборки панели

3. Ниже табличная форма, текущая база и тестовая выгрузка:

3. Сохранение либо нет каналов «Кинодрама», «Киносериал», «Коктем» и «Show KZ» выходящих из полноразмерных измерений путем предоставления сокращенных измерений по сниженной цене

Ранее на НС 24 июня участникам были зачитаны письма упомянутых 4-х каналов об отсутствии финансовой возможности нести расходы по оплате услуг исследований с просьбой о расторжении контракта с 1 июля либо пересмотре стоимости участия в измерениях.

K-Research также на НС 24 июня озвучил потенциальную возможность предоствления измерений в усеченном виде, которая позволит снизит стоимость измерений на 20%.

Ольга Круглун подняла вопрос будет ли поставляться мониторинг блоков по каналам в рамках предложенной K-Research программы ограниченного мониторинга.

Александр Емельянов сообщил, что отдельно данные по этим каналам в ПО Instar Analytics поставляться не будут. Также Александр добавил, что данные для оценки проданного каждым каналом инвентаря будут поставляться в отдельном отчете, формат которого необходимо будет согласовать дополнительно.

Денис Альховский попросил уточнить, относятся ли заявленные 20% сокращения стоимости для канала к общей стоимости участия канала в измерениях.

Александр Емельянов пояснил, что сокращение на 20% коснется только стоимости обработки данных на стороне K-Research

По итогу обсуждений члены ЭС большинством голосов постановили:

По существующему регламенту работы ОЮЛ НМА канал, входящий в полноценные телеизмерения, не имеет права перейти на усеченный формат измерений. Таким образом, ЭС рекомендует:

— подтвердить выход 4-х каналов из телеизмерений с 1 июля

— внести в регламент работы ОЮЛ НМА с 2027 года возможность ограниченного мониторинга малых каналов, входящих в ТВ сети, т.к. сейчас подобный формат регламентом не предусмотрен

— рассмотреть возможность и условия участия малых каналов по сниженной стоимости с 2027 года

Среди голосовавших: Денис Филенков воздержался, остальные 4 эксперта проголосовали «за».

4. Обновление позиции ЭС по предложенным ранее правкам в Регламент работы ОЮЛ

Члены ЭС обсудили, что за время, прошедшее с формирования Предложений по внесению изменений в Регламент работы ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация», утвержденного решением Конференций ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация» от 20 декабря 2024 года произошел ряд изменений, влияющих на предложенные в документе правки. С учетом этих изменений, ЭС необходимо в рабочем порядке заново пересмотреть позицию по предлагаемым изменениям с учетом текущей рыночной ситуации.

Члены ЭС единогласно постановили:

Рекомендовать НС не выносить Предложения на обсуждение Конференции, и отправить Предложения в ЭС на доработку в рабочем порядке.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский                          _____________________________

Денис Филенков                             _____________________________

Вячеслав Федореев                        _____________________________

Ольга Круглун                                  _____________________________

Сабина Сундетова                           _____________________________