ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 7 ноября 2012 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
В работе ЭС принимали участие следующие эксперты:
- Олег Бородулин
- Ринат Жунусов
- Саида Пашкевич
- Денис Альховский
В заседании ЭС также принимали участие:
- Емельянов Александр (TNS Gallup Media Asia)
- Старцева Татьяна (TNS Gallup Media Asia)
- Звонарев Лев (Исполнительный секретарь НМА)
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 4 человек (голосов).
ПОВЕСТКА дня:
- Обсуждение контрольных параметров взвешивания измерительной панели TV Index 2013
1) Представителями TNS была подготовлена и продемонстрирована презентация «Контрольные параметры ТВ Панели 2013 год». В ходе обсуждения презентации членами ЭС были предложены следующие дополнения к отчету:
— На слайде «Выбор контрольных параметров» необходимо конкретизировать пункт «наличие видеотехники…», а именно указать перечень устройств, подразумеваемых под «видеотехникой»;
— В блоке отчета «Влияние новых контрольных параметров взвешивания (факт-тест)» необходимо предоставить информацию по каждому из измеряемых в рамках проекта TV Index телеканалов (будние и выходные/праздничные дни) по аналогии со слайдами по смотрению всего ТВ «распределение аудитории в разрезе дня».
2) Также членами ЭС были предложены следующие вопросы для обсуждения на Наблюдательном Совете (НС) НМА, и включение их в дальнейшем в повестку конференции НМА, для утверждения изменений с 1 января 2013 года:
— Перераспределить часть выборки респондентов г. Астана (открытого в измерительной панели как отдельный сектор измерений) в пользу страты «Казахстан 100 000+» (города Казахстана с населением более 100 000 чел.), для снижения среднего «веса» респондента в панели, тем самым увеличив точность измерений;
— Создать дополнительную страту в измерительной панели «Казахстан 100 000+ без г. Алматы», для возможности отображения аудиторных показателей в БД InfoSys по всем регионам Казахстана (города 100 000+) за исключением г. Алматы;
— Включить в договор подписчиков проекта TV Index пункт, предусматривающий, что в случае отказа какого-либо телеканала от участия в измерении, сохранять и использовать кодирующее оборудование TNS до конца календарного года. То есть, телеканал должен присутствовать в измерении TV Index, для возможности предоставления данных другим участникам ТВ рынка (подписчикам);
— В связи с ростом генеральной совокупности (населения в возрасте 6+ лет) с 2010 по 2013 гг на 15% (5 727 тыс. VS 6 581 тыс.) без должного увеличения численности выборки (Sample), рассмотреть следующие варианты повышения Sample:
1. Перераспределение текущей выборки (700 д/х) без увеличения количества домохозяйств, с целью включения в выборку городов Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое присутствие респондентов в этих 5-ти городах);
2. Пропорциональное увеличение количества домохозяйств в городах 100 000+ (исключая гг. Алматы и Астана) с 700 д/х до 805 д/х, не включая в выборку города Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое отсутствие респондентов в этих 5-ти городах (аналог текущей ситуации));
3. (Вариант 1 + Вариант 2) Пропорциональное увеличение количества домохозяйств в городах 100 000+ (исключая гг. Алматы и Астана) с 700 д/х до 805 д/х, и включение в выборку городов Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое присутствие респондентов в этих 5-ти городах);
4. Сохранение текущей выборки — 700 д/х, не включая в выборку города Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз. Заключение экспертного совета: данный вариант способствует дальнейшему (с 2010 года) увеличению «среднего веса» респондентов, как следствие – увеличению амплитуды аудиторных показателей, большей ошибке прогноза, например, рейтинга, сложности анализа показателей линейных телепрограмм.
* TNS необходимо предоставить Исполнительному секретарю НМА расчетную стоимость всех возможных вариантов «увеличения выборки» измерительной панели TV Index для обсуждения на НС НМА, не позднее 9 ноября 12:00. В последствие данные варианты с указанием стоимости будут представлены конференции НМА.
3) Ознакомившись с результатами УИ 2012 члены ЭС не выявили каких-либо отклонений от методологии проведения данного исследования, равно как и недочетов, ошибок и пр. В связи с этим ЭС постановил организовать TNS рассылку подписчикам проекта “TV Index” предварительных результатов УИ 2012 и финального отчета УИ 2012 в ближайшее время, с учетом времени на их подготовку.