ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 7 ноября 2012 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

В работе ЭС принимали участие следующие эксперты:

1. Олег Бородулин
2. Ринат Жунусов
3. Саида Пашкевич
4. Денис Альховский

В заседании ЭС  также принимали участие:

1. Емельянов Александр (TNS Gallup Media Asia)
2. Старцева Татьяна (TNS Gallup Media Asia)
3. Звонарев Лев (Исполнительный секретарь НМА)

Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 4 человек (голосов).

ПОВЕСТКА дня:

1. Обсуждение контрольных параметров взвешивания измерительной панели TV Index 2013

1)      Представителями TNS была подготовлена и продемонстрирована презентация «Контрольные параметры ТВ Панели 2013 год». В ходе обсуждения презентации членами ЭС были предложены следующие дополнения к отчету:

— На слайде «Выбор контрольных параметров» необходимо конкретизировать пункт «наличие видеотехники…», а именно указать перечень устройств, подразумеваемых под «видеотехникой»;

— В блоке отчета «Влияние новых контрольных параметров взвешивания (факт-тест)» необходимо предоставить информацию по каждому из измеряемых в рамках проекта TV Index телеканалов (будние и выходные/праздничные дни) по аналогии со слайдами по смотрению всего ТВ «распределение аудитории в разрезе дня».

2)      Также членами ЭС были предложены следующие вопросы для обсуждения на Наблюдательном Совете (НС) НМА, и включение их в дальнейшем в повестку конференции НМА, для утверждения изменений с 1 января 2013 года:

— Перераспределить часть выборки респондентов г. Астана (открытого в измерительной панели как отдельный сектор измерений) в пользу страты «Казахстан 100 000+» (города Казахстана с населением более 100 000 чел.), для снижения среднего «веса» респондента в панели, тем самым увеличив точность измерений;

— Создать дополнительную страту в измерительной панели «Казахстан 100 000+ без г. Алматы», для возможности отображения аудиторных показателей в БД InfoSys по всем регионам Казахстана (города 100 000+) за исключением г. Алматы;

— Включить в договор подписчиков проекта TV Index пункт, предусматривающий, что в случае отказа какого-либо телеканала от участия в измерении, сохранять и использовать кодирующее оборудование TNS до конца календарного года. То есть, телеканал должен присутствовать в измерении TV Index, для возможности предоставления данных другим участникам ТВ рынка (подписчикам);

— В связи с ростом генеральной совокупности (населения в возрасте 6+ лет) с 2010 по 2013 гг на 15% (5 727 тыс. VS  6 581 тыс.) без должного увеличения численности выборки (Sample), рассмотреть следующие варианты повышения Sample:

1. Перераспределение текущей выборки (700 д/х) без увеличения количества домохозяйств, с целью включения в выборку городов Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое присутствие респондентов в этих 5-ти городах);

2. Пропорциональное увеличение количества домохозяйств в городах 100 000+ (исключая гг. Алматы и Астана) с 700 д/х до 805 д/х, не включая в выборку города Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое отсутствие респондентов в этих 5-ти городах (аналог текущей ситуации));

3. (Вариант 1 + Вариант 2) Пропорциональное увеличение количества домохозяйств в городах 100 000+ (исключая гг. Алматы и Астана) с 700 д/х до 805 д/х, и включение в выборку городов Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз (фактическое присутствие респондентов в этих 5-ти городах);

4. Сохранение текущей выборки — 700 д/х, не включая в выборку города Жанаозен, Туркестан, Темиртау, Рудный и Экибастуз. Заключение экспертного совета: данный вариант способствует дальнейшему (с 2010 года) увеличению «среднего веса» респондентов, как следствие – увеличению амплитуды аудиторных показателей, большей ошибке прогноза, например, рейтинга, сложности анализа показателей линейных телепрограмм.

* TNS необходимо предоставить Исполнительному секретарю НМА расчетную стоимость всех возможных вариантов «увеличения выборки» измерительной панели TV Index для обсуждения на НС НМА, не позднее 9 ноября 12:00. В последствие данные варианты с указанием стоимости будут представлены конференции НМА.

3)      Ознакомившись с результатами УИ 2012 члены ЭС не выявили каких-либо отклонений от методологии проведения данного исследования, равно как и недочетов, ошибок и пр. В связи с этим ЭС постановил организовать TNS  рассылку подписчикам проекта “TV Index” предварительных результатов УИ 2012 и финального отчета УИ 2012 в ближайшее время, с учетом времени на их подготовку.