ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 18 октября 2016 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА — ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:

1. Лев Звонарев
2. Олег Бородулин
3. Элина Фу-Чай-Чи
4. Денис Альховский
5. Саида Пашкевич
6. Ринат Жунусов

В заседании ЭС  также принимали участие:

1. Емельянов Александр (TNS Central Asia)
2. Старцева Татьяна (TNS Central Asia)
3. Сафонов Валерий (TV Media Advertising Agency, НС НМА)

Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек (голосов).

ПОВЕСТКА дня:

1. Ответы на вопросы представителя НС НМА Сафонова, отраженные в протоколе заседания ЭС от 24 мая;
2. Расчеты стоимости и сроков (в том числе тайм-план) проведения внепланового фрагментального Установочного Исследования (УИ) на примере одной области РК (протокол ЭС от 5 августа);
3. Статус проведения УИ 2016;
4. Обращение КОМЭКСП с новым функционалом;
5. Прочие вопросы.

ПОСТАНОВИЛИ:

В ходе встречи были обсуждены все пункты повестки дня и приняты следующие решения (далее по пунктам):

• Представителями компании TNS была продемонстрирована презентация с результатами анализа состояния панели. А именно: ежегодная динамика пропорций респондентов по основным контрольным параметрам взвешивания и показатели аудиторной доли выбывших из измерений респондентов (по состоянию на конец 2015 года) в сравнении с показателями аудиторной доли респондентов, включенных в измерения в период январь-сентябрь 2016 года. ЭС постановил, что данные причины не являются прямыми аргументами, влияющими на снижение рейтинга TTV.
• TNS были представлены расчеты необходимой выборки и стоимости проведения внепланового фрагментального УИ по отдельно взятым областям РК. ЭС заметил, что представленное пропорциональное распределение респондентов для регионов Казахстана, в которых планируется провести менее 300 интервью, является некорректным, так как результат исследования по отделено взятому региону будет иметь значительную погрешность измерения (ошибку выборки). ЭС постановил добавить и перераспределить количество интервью по областям согласно стандартам социологических исследований (не менее 300 интервью на страту) и направить ЭС обновленные данные.
• Предварительные результаты УИ 2016 будут представлены ЭС не позднее 14 ноября. Далее TNS сообщит о готовности презентовать результаты УИ 2016 конференции НМА.
• ЭС единогласно принял решение не рассматривать обращение компании КОМЭКСП.
• В части прочих вопросов Валерий Сафонов от лица НС НМА обозначил необходимость проведения переговоров с TNS на предмет стоимости контракта по проекту «TV Index» на 2017 год. В качестве собственной инициативы Валерий Сафонов предложил изначально обозначить в договоре м/у НМА и TNS увеличение стоимости контракта 2017-го года на 7% по отношению к 2016 году. Но по итогам прошедших 3-х кварталов 2017 года необходимо пересмотреть стоимость контракта в соответствии с состоянием рынка ТВ рекламы, а именно: установить прямую пропорцию роста/снижения рекламного ТВ рынка в 2017 году по отношению к 2016 на N% с ростом/снижением стоимости контракта по проекту TV Index в 2017 году по отношению к 2016 на тот же N%.

От лица НС НМА Валерий Сафонов предложил TNS рассмотреть собственный вариант оптимизации стоимости контракта по проекту TV Index 2017 и представить его на обсуждение НС НМА не позднее чем через неделю от даты текущего заседания ЭС.