ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА
ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 27 апреля 2023 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС, Kantar – «TNS Central Asia» – Измеритель
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Денис Филенков
- Вячеслав Федореев
- Сабина Сундетова
- Ольга Круглун
Также участвовал представитель Kantar:
- Александр Емельянов
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
Рассмотрение дополненой версии презентации (с учетом комментариев на встрече от 19 апреля) тестового «УИ 2023», проведенного по методике опроса CATI, а также рассмотрение результатов тестовых измерений (контрольные параметры согласно «УИ 2023 CATI») в сравнении с текущими данными (контрольные параметры «УИ 2022») за период 3-16 апреля 2023 года.
ПОСТАНОВИЛИ:
В ходе обсуждения презентации, представленной Александром со стороны ЭС были заданы следующие уточняющие вопросы:
О. Круглун: Насколько данные УИ, проведенного посредством методики CATI являются преемственными с УИ прошлых периодов.
Александр: Все ключевые показатели УИ можно сравнивать с показателями прошлых периодов. При этом возможны значимые изменения в распределении части исследуемых параметров, связанные с изменением методики проведения Установочного Исследования. Также, часть не ключевых вопросов анкеты УИ при опросе методом CATI придется сократить в целях оптимизации времени интервью.
Д. Альховский: Какова основная версия роста показателя «Наличия телевизоров с функцией Smart TV» на 16.1 п.п. (тест УИ 2023 VS УИ2022).
Александр: Принимая во внимание показатель доверительного интервала тестового исследования, а также возможную естественную динамику роста данного показателя, основная вероятная причина – смена метода опроса с F2F на CATI. При опросе методом CATI распределение опрошенных д/х более равномерно чем при методе F2F.
По итогам обсуждения ЭС проголосовал следующим образом:
- Начиная с УИ 2023 года (основная осенняя волна) и далее перейти на методику опроса CATI (телефонные интервью);
- Не менять методику опроса респондентов, оставить F2F (личные интервью с использованием планшета).
Результаты голосования экспертов:
Денис Филенков (2)
Вячеслав Федореев (1)
Сабина Сундетова (1)
Ольга Круглун (воздержалась)
Денис Альховский (1)
Таким образом, большинством голосов ЭС рекомендует «НС НМА» и «Конференции НМА» изменить метод проведения опроса УИ с F2F на CATI начиная с осенней волны 2023 года. Решение принято на основании полномочий, возложенных на ЭС «Конференцией НМА» 23 декабря 2022 года.
Также в ходе обсуждения было принято решение обсудить решение ЭС о смене методики проведения УИ с представителем компании «3M3A», реализующим международный аудит измерителя. И заручится мнением стороннего эксперта в информационных целях.
Презентация с результатами тестового «УИ 2023» доступна на сайте Kantar с клиентским уровнем доступа.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
