г. Алматы, 31 мая 2023г.
Время проведения заседания: 15:00-15:50
Площадка – zoom.
Используемые в тексте Протокола понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
НС – Наблюдательный совет НМА
В совещании принимали участие представители организаций – члены НС (13 голосов – кворум есть) и сотрудники НМА:
- Руководитель НМА – Ойшыбаев К.
- АО «Агентство «Хабар» — Жунусова Л.
- ТОО «TV Media Advertising Agency» — Бородулин О.
- ТОО «IM Service» — Рахимов Д.
- ТОО «Видео Интернешнл -Казахстан» -Джумаев И.
- АО «РТРК Казахстан» — Ахметова Д.
- ТОО «РА «DASM/MS» по доверенности Филенков Д.
- АО «КТК» — Бакраева Т.
- ТОО «НТК» -Ферхо О.
- ТОО «Optimum Media Eurasia» — Бойченко Т.
- ТОО «Starcom Kazakhstan» – Поляков Н.
- ТОО «31 канал» — по доверенности Кенжебай Б.
- ТОО «РА «Havas Media Kazakhstan» — Байбатшаева М.
Также присутствовала:
- Исполнительный секретарь НМА – Баянова З.;
- Руководитель ЭС — Альховский Д.;
- ТОО «TNS Central Asia» — Емельянов А.
Повестка дня
- Презентация результатов итогов тестового Установочного исследования 2023г.;
- Результаты рассмотрения ЭС вопроса члена НС Бородулина О., заданного на заседании НС 22 февраля 2023г., касательно созданного ранее НМА искусственного перекоса в базе данных в части респондентов эфирного/не эфирного ТВ;
- Прочее.
Голосовали:
«ЗА» – 13 голосов
«ПРОТИВ» – 0 голосов
«ВОЗДЕРЖАЛСЯ» — 0 голосов
Единогласно принято решение: утвердить Повестку заседания Наблюдательного совета.
- Презентация результатов итогов тестового Установочного исследования 2023г.
Слово по данному вопросу было представлено Емельянову А.
Емельянов А. кратко рассказал о результатах проведенного тестового Установочного исследования.
Параметры тестового исследования: география — 21 город с населением 100 000 человек и более, объем выборки — 551 интервью, способ проведение САТI (телефонное интервью), срок проведения полевых работ – апрель 2023г.
В результате тестового исследования установлено, что все необходимые параметры в пределах нормы и соответствуют параметрам УИ 2022г.
Также проведенный анализ влияния изменений контрольных параметров системы взвешивания 2023 на аудиторные показатели ТТВ показало, есть некоторые сокращения в рейтингах всех телеканалов в среднесуточном охвате, при этом, в среднем времени просмотра показателей всех телеканалов наоборот немного подросло. Но представленные небольшие изменения не являются существенными и не влияют на все основные параметры.
Альховский Д. сообщил, что ЭС провел 2 заседания по рассмотрению данного вопроса, в результате чего, ЭС не пришел к единому мнению, голоса разделились: 3 — за переход в УИ на CATI, 1- против, 1 – воздержался. Решением большинства членов ЭС рекомендовано НС и Конференции принять новый метод проведения УИ и перейти на телефонный опрос (CATI).
С учетом изложенного, всем членам НС на голосование было предложено принять решение ЭС по переходу проведения УИ на САТI.
Голосовали:
«ЗА» – 13 голосов
«ПРОТИВ» – 0 голосов
«ВОЗДЕРЖАЛСЯ» — 0 голосов
Единогласно принято решение поддержать решение ЭС по переходу проведения УИ на новый метод проведения опросов путем телефонного обзвона САТI.
2. Результаты рассмотрения ЭС вопроса члена НС Бородулина О., заданного на заседании НС 22 февраля 2023г., касательно созданного ранее НМА искусственного перекоса в базе данных в части респондентов эфирного/не эфирного ТВ.
Бородулин О. кратко напомнил причины ранее поднятого вопроса.
Альховский Д. сообщил, что по данному вопросу основную работу провел K Recerch Central Asia. Моделирование ситуации с изменениями пропорций эфирного и неэфирного количества респондентов позволило посмотреть насколько представленные отклонения являются существенными. Математически было доказано, что соблюдение пропорции исключая установленный незначительный искусственный буст в панели, получаем незначительное снижение стандартной ошибки выборки без буста, но при этом, получаем эффект на снижение общего телесмотрения. Таким образом, ранее предложенная инициатива ЭС и поддержанная Конференцией, в части вопроса увеличения количества респондентов казахской национальности с семьями более 4-х человек, являлось верной и ликвидация буста может привести к снижению телесмотрения. При этом, прогнозные вещи по увеличению телесмотрения малых каналов не прослеживаются. Общая презентация по проведенным исследованиям находится в клиентском доступе базы данных «ТВ Индекс 100 000+».
Бородулин О. сообщил дополнительно, что при измерении малых каналов прослеживается большое количество нолей и представленная презентация все равно не снимает вопрос по поводу рейтингов малых каналов и сообщил о необходимости решения вопросов с измерениями малых телеканалов. В связи с чем предложил, что рынку необходимо рассмотреть и разработать новый инвентарь для измерения малых телеканалов. При этом, вопрос ранее поднятый на прошлом заседании НС снимает.
Также Бородулин О. предложил рассмотреть вопрос предоставления возможности малым телеканалам аудиторных данных без мониторинга. Это позволит региональным каналам получить доступ к системе измерения, станут полноценными участниками в системе измерений, смогут монетизировать получаемые результаты, в перспективе смогут стать полноценными участниками ТВ измерений.
Баянова З. сообщила, что до заседания НС уже запросила у K Reserch Central Asia примерную стоимость данной услуги, которая будет составлять 2,6 млн тг без учета НДС за год. При этом, они готовы к переговорам по данному вопросу. Также сказала, что в случае принятия данного решения, также необходимо будет определиться с критериями, какие каналы смогут воспользоваться данной услугой, поэтому необходимо разработать и утвердить общие критерии для них. Вопрос оплаты у малых телеканалов всегда стоит остро, кроме того, сегодня телеканал «Новое ТВ» сообщил о принятом решении, касательно выхода из ТВ замеров с 1 июля т.г. Поэтому поддерживает предложение Бородулина О. и предлагает рассмотреть данное предложение.
Ойшыбаев К. выразил опасение, что в случае предоставления выдвинутого предложения Бородулиным О. есть вероятность выхода из замеров всех тех каналов, которые в настоящее время находятся в них. Т.к. это позволяет всем телеканалам за малую сумму денег замерять рекламные блоки, их продавать и получать за это деньги.
Джумаев И. с учетом высказанных мнений в рамках заседания НС поднял вопрос касательно распределения оплаты за использование базы данных среди телеканалов. Предложил создать рабочую группу, которая выработает новые правила разграничения бюджета НМА среди телеканалов, которые не будут меняться хотя бы 3 года.
Бородулин О. поддержал предложение Джумаева И. касательно разработки новых правил для телеканалов.
С учетом высказанных предложений было предложено создать рабочую группу, которая разработает правила и критерии для телеканалов, находящиеся в измерении. В состав рабочей группы могут войти любые желающие представители как телеканалов, так и рекламных агентств.
Дополнительно Ойшыбаев К. сообщил, что от НМА предлагается новшество ежегодно ко «Дню журналистики» будут выпускаться «Лучшие новости», «Лучшие сериалы», «Лучшие программы» и т.д. Критерии отбора для каждой категории разработаны и утверждены ЭС. Выбор программ будет осуществляться на основании рейтингов и будет объективным показателем того, что действительно смотрит телезритель.
В связи с тем, что повестка дня исчерпана, участники собрания предложили считать собрание закрытым.
Руководитель
ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация» К. Ойшыбаев
