ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 7 октября 2025 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
НС – Наблюдательный совет НМА
K Research Central Asia – Измеритель
Состав участников расширенного ЭС:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»
Болат Мурсалим, РТРК «Qazaqstan»
Констатируется наличие кворума ЭС (5 экспертов из 5).
ПОВЕСТКА дня:
- Статус реализации «УИ 2025».
- Статус реализации проекта «TV Index 100 000- (и 0+)».
- Обсуждение письма от РТРК «Qazaqstan» о распределении выборки исследования в малых городах и населенных пунктах, в рамках проекта «TV Index 100 000-».
ОБСУЖДЕНИЕ:
- По первому вопросу повестки Александр Емельянов сообщил, что реализация УИ 2025 производится согласно установленному графику и без задержек. ЭС поручил добавить в график дату предоставления информации об осведомленности телеканалов на географию «0+», необходимую для расчетов гибридной мультифакторной модели.
- Александр Емельянов представил вниманию ЭС презентацию со статусом реализации проекта «TV Index 100 000-». На момент встречи ЭС измерительное оборудование установлено в 252 домохозяйствах респондентов из 300 запланированных. Рекрутировано 284 домохозяйства. Завершение инсталляции оборудования во все 300 д/х будет завершено в период с 20 по 23 октября.
Зарина Баянова попросила Александра добавить к слайду об «Установке измерительной панели TV Index 100 000-» таблицу с указанием населенных пунктов, в которых установка оборудования запланирована, но на текущий момент еще не произведена.
Переходя к вопросу предоставления тестовых аудиторных данных на географию «100 000-» и «0+» ЭС и подписчикам проекта «TV Index» Александр сообщил, что данные могут быть доступны, начиная с 13 октября 2025 года. В ходе обсуждения ЭС единогласно принял решение, что тестовые данные должны быть доступны всем подписчикам проекта «TV Index» одновременно с ЭС. Доступ к этим данным всем подписчикам будет организован на неделе с 13 по 19 октября (аудиторные показатели доступны с 13 октября включительно). При этом ЭС уточняет, что до конца октября будет тщательно изучать данные измерительной панели «100 000-» и «0+» и на основании всестороннего анализа предоставит свое заключение об их корректности и соответствии необходим нормам и критериям исследований. В ходе анализа ЭС оставляет за собой право задавать в адрес «K-Research Central Asia» всесторонние вопросы относительно данных по новой географии измерений. Основным критерием валидности данных со стороны ЭС будет являться соответствие измерительной панели контрольным параметрам взвешивания. Также начиная с ноября 2025 года ЭС будет получать от «K-Research Central Asia» регулярные отчеты о состоянии панели аналогично с действующими отчетами «TV Index 100 000+» за исключением указания «уровня допустимого отклонения» (поскольку данные являются тестовыми).
Также до конца октября 2025 года (до момента заключения о корректности данных) ЭС оставляет за собой право не принимать во внимание какие-либо вопросы представителей медиасообщества относительно данных измерительной панели «TV Index 100 000-/0+».
- В ходе обсуждения направленного в адрес ЭС письма от РТРК «Qazaqstan» эксперт Сабина Сундетова и Болат Мурсалим пояснили позицию телеканала о распределении выборки исследований в малых городах и населенных пунктах, в рамках проекта «TV Index 100 000-». По мнению представителей РТРК «Qazaqstan» имеет место несоответствие м/у данными «K-Research Central Asia» и «Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан», а также, что выбранные для исследования регионы не вполне объективно отражают баланс и структуру казахоязычного населения в выборке измерительной панели.
Денис Альховский пояснил, что расхождения в показателях могут быть вызваны как минимум 2-мя факторами: 1) различным датированием источника информации; 2) различными целевыми аудиториями на которые предоставляются данные (возраст 0+, 6+ и 15+ лет). Принято решение сопоставить данные от источников «K-Research Central Asia» и РТРК «Qazaqstan». Со стороны ЭС ответственная – Сабина Сундетова.
Далее Александр Емельянов представил вниманию заявителей повестки текущего вопроса и ЭС презентацию о формировании выборки «УИ 100 000-» и методики отбора населенных пунктов, пояснив, что согласованный объем выборки в 300 д/х объективно не может в полной мере охватить все малые города и населенные пункты в виду их большого количества. Поэтому выбор населенных пунктов производится случайным образом согласно методике SRS. При этом на этапе формирования аудиторных данных измерительной панели «TV Index 100 000-» все параметры респондентов, являющиеся контрольными, в том числе национальность и предпочтение разговорного языка дома, будут перевзвешены. Согласно официальным данным «Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан» — относительно национальности и данным «УИ 100 000-» — относительно предпочтения разговорного языка дома.
Денис Альховский добавил, что на этапе согласования Конференцией НМА результатов «УИ 100 000-» весной текущего года перечень регионов и областей был уже утвержден.
В результате обсуждения заявитель в лице РТРК «Qazaqstan» был удовлетворен разъяснением своего вопроса в рамках заседания ЭС, но оставил за собой право вернутся к обсуждению в дальнейшем при наличии дополнительных вопросов по данной теме.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
