ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 15 декабря 2025 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС, Kantar, «K Research Central Asia» – Измеритель
УИ – Установочное исследование
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Кемелбек Ойшыбаев
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
- Презентация результатов Установочного Исследования 2025 (УИ)
- Внесено в процессе ЭС: голосование по страте «Города 200 тыс +» в ПО Instar Analytics
- Внесено в процессе ЭС: голосование по страте «Города 100 тыс +» в ПО Instar Analytics
ОБСУЖДЕНИЕ:
Презентация результатов Установочного Исследования 2025 (УИ)
Александр Емельянов представил вниманию ЭС презентацию с отчетом проведения УИ 2025.
В процессе презентации участники обсудили дополнительные вопросы:
Денис Альховский попросил уточнить какое соотношение количества интервью CATI и CAWI внутри обозначенных 5 105 проведенных интервью.
Александр Емельянов сообщил, что информация будет добавлена в финальную версию отчета.
Дополнительно Денис попросил отразить информацию по каким именно данным представлен этнический состав населения.
Ольга Круглун попросила уточнить почему детализация по некоторым контрольным параметрам на слайдах 30 и 32 схлопнута отдельно для панели 100+ и 100-.
Александр Емельянов подтвердил, что ряд параметров в каждой из панелей контролируется в агрегированном виде в соответствии с представленными таблицами.
Денис Филенков отметил, что в панели 100+ есть буст в виде увеличенного кол-ва панелистов для отдельных категорий панельной матрицы, и спросил, как распределяются респонденты в панели 100-.
Александр Емельянов пояснил, что в панели 100- респонденты распределены пропорционально выборке.
Внесено в процессе ЭС: голосование по страте «Города 200 тыс +» в ПО Instar Analytics
В дополнение повестки дня Зариной Баяновой и Денисом Альховским был вынесен на обсуждение вопрос о необходимости выделения страты «Города 200 тыс +» в ПО Instar Analytics.
Члены ЭС единогласно постановили:
Среди членов ЭС, как представителей от категорий каналов, селлеров и агентств необходимость в страте «Города 200 тыс +» отсутствует. В качестве оптимизации рекомендовать Конференции на выбор:
— Исключить страту из ПО;
— Остановить поставку данных с 2026 года, но сохранить страту для доступа к историческим данным;
— Продолжить поставку данных, если кто-либо из участников Конференции сообщит о необходимости в сохранении страты/
Внесено в процессе ЭС: голосование по страте «Города 100 тыс +» в ПО Instar Analytics
Чтобы зафиксировать для K-Research список страт на 2026 год члены ЭС вынесли на голосование необходимость сохранения в Instar Analytics страты «Города 100 тыс +» и других.
Члены ЭС единогласно постановили:
Рекомендовать обязательно сохранить страту «Города 100 тыс +» и все остальные, за исключением «Города 200 тыс +».
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
