ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 16 февраля 2026 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
РГ НМА – Рабочая группа НМА
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»
Констатируется наличие кворума ЭС.
ПОВЕСТКА дня:
1) Колебания показателей телеканалов январе 2026года (0+). Вердикт ЭС и предложения по решению ситуации.
2) Предложения по внесению изменений в Регламент работы ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация» от «Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан».
Обсуждение:
По первому вопросу повестки ЭС изучил презентацию K-Research Central Asia о колебаниях показателей телеканалов в январе 2026 года. Ранее презентация была подготовлена по запросу телеканалов подписчиков «TV Index 2026» с целью разъяснения причин и факторов колебания данных по географии измерений «Казахстан 0+». Все представленные в презентации расчеты и выводы от K-Research Central Asia ЭС единогласно счел корректными и уместными. В отношении представленных рекомендаций по сокращению колебания показателей TTV и телеканалов ЭС единогласным решением рекомендует из предложенного списка следующие:
- Пропорциональное увеличение выборки панели 100 000-. А именно с 300 д/х до 750 д/х (объем выборки согласован с «K-Research Central Asia»);
- Использование RPD-данных [техническое увеличение размера выборки и количества наблюдений].
Рекомендацию о «Пропорциональной перебалансировке размера выборки панели в части географии 100 000+ и 100 000-» ЭС счел неприемлемой (как минимум в текущем году), так как в текущей конфигурации перераспределение выборки без общего роста панели может повлиять на баланс аудиторных показателей и привести к снижению точности и качества данных по географии «Казахстан 100 000+».
В рамках второго вопроса повестки ЭС было рассмотрено 2 файла:
1) Исходное обращение «Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан» по внесению изменений в Регламент работы ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»;
2) Сравнительная таблица по Регламенту работы ОЮЛ НМА.
Далее в ходе обсуждения ЭС дал заключения по всем пунктам касательно собственной компетенции:
пункт 1.6
- ЭС совместно с K-Research Central Asia утвердил следующую формулировку термина «Аудиторные данные».
Аудиторные данные – это количественные (объем аудитории) и качественные (социально-демографические характеристики аудитории) показатели, собираемые для измерения аудитории телеканалов и транслируемых ими всех видов эфирных событий (передачи, ролики, анонсы, перерывы). Данные собираются с помощью исследовательской панели домохозяйств и PPM-технологии (портативных пиплметров) для определения предпочтения аудитории и эффективности размещения рекламы. Формат данных – расчетные аудиторные показатели по общепринятым медийным статистикам, включая рейтинг (TVR/Rtg), долю (Share), охват (Reach) и пр.
пункт 1.7
- ЭС совместно с K-Research Central Asia утвердил следующую формулировку термина «Мониторинговые данные».
Мониторинговые данные – это результат сбора, обработки и систематизации информации о выходе эфирных событий на телеканалах, включая формирование сетки выходов телепередач, рекламных блоков и рекламных материалов с соответствующими атрибутами (дата, время, телеканал, длительность и т.п.). Формат данных – расчетные показатели по общепринятым медийным статистикам, включая кол-во выходов (Broadcasts/Insertions), длительность (Duration) и пр.
пункт 1.13
- ЭС совместно с K-Research Central Asia утвердил следующую формулировку термина «Установочное исследование».
Установочное исследование – регулярное социологическое количественное репрезентативное выборочное исследование, проводимое для получения эталонных параметров генеральной совокупности и контрольных технических и демографических параметров, применяемых для рекрутинга домохозяйств и последующего статистического взвешивания данных исследовательской панели, а также на формирование базы для рекрута домохозяйств в исследовательскую панель. Является неотъемлемой частью исследования по измерению телевизионной аудитории.
пункт 3.2.1
- ЭС допускает актуальность предложенной формулировки пункта. При этом возникли комментарии о мониторинговых данных. Сами по себе мониторинговые данные несут ценность исключительно телеканалу-инициатору заявки на получение мониторинговых данных, с точки зрения верификации выхода всех эфирных событий (передач, рекламных роликов и прочее). Для региональных телеканалов (эфир которых отсутствует в г. Алматы) запись и обработка эфира повлечет дополнительные затраты.
- При этом ЭС обозначает риски (озвучено Д. Альховским) о том, что наличие мониторинговых данных телеканала, полученных с участием K-Research Central Asia или каким-либо иным способом, а также возможность получения подписки на упрощенную модель измерения аудитории теоретически позволяет вручную или посредством стороннего программного обеспечения объединить 2 составляющие, превратив их тем самым в полноценные данные ТВ измерений. На этот комментарий А. Емельянов дал пояснение, что теоретически такая ситуация возможна, но при этом, полученные таким способом данные не будут подтверждены K-Research Central Asia и не будут нести коммерческой ценности.
пункт 3.2.2-3.2.3
- Изучая вышеуказанные пункты предложения от «Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан», а также сопоставляя его с действующим регламентом и предложением от компании TV Media, представленными в сводном документе «Сравнительная таблица по Регламенту работы ОЮЛ НМА», ЭС рекомендует следующую консолидированную формулировку для итоговой редакции регламента:
Региональный телеканал, претендующий на аудиторные измерения по упрощенной модели, не должен вещать посредством ЦТВ ни в одном из городов Республиканского значения (гг. Алматы, Астана, Шымкент), а также в сумме не более чем в 3-х географических пунктах, перечень которых определен Установочными исследованиями (УИ) 100 000+ и 100 000-:
— города с населением 100 000+:
— области, определенные списком в УИ 100 000-.
пункт 3.2.4
- ЭС рекомендует исключить данный пункт ввиду отсутствия возможности идентификации и контроля факта ретрансляции.
пункт 3.2.5
- ЭС необходимо уточнение. Если речь о спутниковом операторе OtauTV, то формулировка требует данного уточнения. В противном случае ЭС рекомендует исключить пункт, так как способ доставки сигнала посредством иных спутников (отличных от используемых OtauTV) является лишь «транспортом», наряду с кабельным и IP методом доставки ТВ сигнала.
пункт 3.2.6-3.2.7
- ЭС рекомендует исключить данные пункты, ввиду отсутствия возможности контроля за исполнением указанных условий.
пункт 3.2.8
- ЭС рекомендует исключить данный пункт, ввиду отсутствия возможности получения достоверной информации о фактических коммерческих доходах телеканалов. В том числе и по причине, что факт доходов телеканалов как правило является коммерческой тайной.
пункт 3.8.2
- ЭС рекомендует исключить данный пункт. Средний показателя осведомленности о телеканалах соответствующей группы Мультифакторной гибридной модели не может быть применим для расчетов стоимости подписки на ТВ измерения. Параметр «осведомленности» помимо уровня технического проникновения канала (что допускается спрогнозировать), включает в себя знание бренда телеканала, его «популярность» и прочие факторы зрительского предпочтения к телеканалу, вплоть до «номера канала». Ошибка прогноза осведомленности телеканала в данном случае может оказаться крайне существенной и не может быть принята в качестве критерия расчета Мультифакторной гибридной модели.
Прочие пункты предложения по внесению изменений в Регламент работы ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация» от «Телерадиокомплекса Президента Республики Казахстан» не рассматривались, так как находятся вне компетенции ЭС.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
