Город Алматы, 21 июля 2023 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

K Research – « K Research Central Asia» – Измеритель

В работе ЭС принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:

1. Зарина Баянова
2. Денис Альховский
3. Вячеслав Федореев
4. Сабина Сундетова
5. Ольга Круглун
6. Денис Филенков

Также участвовали приглашенные:

1. Асемгуль Сексембаева, Агентство «Хабар» ( Хабар, Ел Арна, Хабар 24)
2. Бакраева Тахмина АО»КТК»
3. Рим Радмир АО «РТРК»Казахстан» (Казахстан, Казспорт, Балапан)

Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.

ПОВЕСТКА дня:

Вопрос 1 — Оптимизация параметров модели распределения стоимости измерений для телеканалов (Модель Олега Бородулина)

Вопрос 2 — Разработка правил и критериев для «вхождения» в замеры аудиторных данных эфира, без учета мониторинга всего эфирного времени

Оптимизация параметров модели распределения стоимости измерений для телеканалов

В рамках модели Олега Бородулина доминирующий вклад в ценообразование вносил фактор распространения сигнала ТВ каналов. Изменения коэффициентов в рамках расчётов не оказывали значимого изменения на распределение стоимости  подписки ТВ каналов. В связи с этим эксперт ЭС Сабина Сундетова в коллаборации с Асемгуль Сексембаева предложили использовать гибридную многофакторную модель, где распределение стоимости подписки состоит из двух итераций.

Итерация 1 – непосредственно расчеты по таблице Олега Бородулина. Итерация 2 – использование исторического корректирующего подхода для каналов с ограниченным рекламным потенциалом в связи с особенностями контента/ ограничениями прав трансляции / законодательными ограничениями. При расчете корректирующего коэффициента Сабина Сундетова и Асемгуль Сексембаева, фактически, использовали коэффициенты максимальной и минимальной границы эффективной скидки, основываясь на шкале эффективности достижения маркетинговой цели.

По итогу обсуждения гибридной многофакторной модели ЭС единогласно рекомендует вынести ее на обсуждение НС НМА.

Также, в процессе обсуждения Тахмина Бакраева рассказала о возможности альтернативной гибридной модели, которая будет учитывать размер помощи ТВ каналам со стороны государства. Однако, учитывая конфиденциальность данных, данный подход не получил поддержки в рамках ЭС. Однако, ЭС не имеет возражений, в случае вынесения дополнительной гибридной модели на обсуждение НС в случае наличия расчётов со стороны Тахмины Бакраевой.

Разработка правил и критериев для «вхождения» в замеры аудиторных данных эфира, без учета мониторинга всего эфирного времени

Экспертный совет согласовал следующие критерии:

1. Телеканал должен иметь лицензию на вещание на территории Республики Казахстан, являться отечественным телеканалом;
2. Телеканал должен предоставить сведения о географии своего вещания (количество измеряемых городов) с указанием сред вещания (ЦТВ, кабель, спутник, IP TV). Должны быть предоставлены справки от операторов телерадиовещания, а также в качестве сводной информации – официальное письмо за подписью первого руководителя телеканала;
3. География вещания телеканала должна включать не более 3-х измеряемых городов, наличие вещания в г. Алматы и/или г. Астана не дает право участвовать в данных замерах;
4. Телеканал не должен присутствовать в списке обязательных к распространению телеканалов;
5. Минимальный срок участия телеканала в измерении – 3 месяца;
6. По истечении 2-х календарных лет участия в усеченном измерении телеканал должен стать полноценным участником измерений (аудиторные показатели и мониторинг телеканала) и оплачивать стоимость исследований согласно разработанной модели распределения стоимости среди телеканалов либо выйти из замера;
7. В случае вхождения телеканала в перечень обязательных к распространению телеканалов или увеличения географии вещания (более 3-х измеряемых городов или начало вещания в г.г. Алматы или Астана) телеканал обязан осуществить переход на полноценные измерения не позднее 1 календарного месяца после произошедших изменений.
8. Телеканал, ранее присутствовавший в полноразмерных измерениях TV Index, не может в течение 2-х календарных лет с момента прекращение контракта с НМА быть включен в замеры аудиторных данных.

Все пункты были приняты единогласно за исключением пункта 8. По данному пункту за период в 2 года проголосовали – Альховский, Федореев и Сундетова. Круглун проголосовала за использование даты принятия критериев в качестве точки отсчёта для допуска или не допуска каналов к усеченному пакету, Филенков воздержался.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский 

Денис Филенков  

Вячеслав Федореев 

Ольга Круглун 

Сабина Сундетова