ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 13 ноября 2024 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

НС – Наблюдательный совет НМА

K-Research Central Asia – Измеритель

УИ – установочное исследование

Состав участников расширенного ЭС:

1. Кемелбек Ойшыбаев
2. Дина Панова
3. Елена Финк
4. Канат Буркитбаев
5. Денис Альховский
6. Вячеслав Федореев
7. Денис Филенков (отсутствовал, голос передан Вячеславу Федорееву)
8. Ольга Круглун
9. Сабина Сундетова
10. Татьяна Старцева, K-Research Central Asia
11. Александр Емельянов, K-Research Central Asia
12. Олег Бородулин, TV Media
13. Светлана Варшавская, Видео Интернешнл — Казахстан
14. Гульвира Матрузиева, International Media Service

Констатируется наличие кворума ЭС.

ПОВЕСТКА дня:

1. Презентация методики внедрения RPDданных в панель TV Index от K-Research.
2. Согласование позиции ЭС по количеству достаточного количества д/х в панели 100-.
3. Презентация документа с описанием регламента работы НМА от Каната Буркитбаева
4. Вопрос о регистрации каналов, входящих в ТВ сети от Олега Бородулина.

ОБСУЖДЕНИЕ:

1. В процессе презентации K-Research о внедрении RPD данных и при обсуждении встречных вопросов было установлено:
   1. RPD данные обогащают только сегмент данных TV Index, приходящийся на панелистов с источником сигнала IDTV. Экстраполировать RPD данные от IDTV на всю панель TV Index не допустимо.
   1. Ротация пользователей IDTV может учитываться при ежемесячном либо квартальном обновлении выборки.
   1. Данные от подписчиков TV+ в текущей конфигурации не поставляются, только с ТВ приставок.
   1. Вероятность попасть размещением рекламных материалов в блок с нулевым рейтингом стремится к нулю для крупных каналов и многократно сокращается для малых.
   1. Сопоставление зрителей IDTV ведется с панелистами TV Index, имеющими тип подключения IDTV. Таких панелистов достаточно малое количество, но их ротация или отключение от панели не будет приводить к погрешности в аудиторных данных, т.к. сопоставление ведется не с отдельными панелистами TV Index, а с группой подобных. Также возможное влияние будет нивелироваться переобучением алгоритма на ежемесячной либо ежеквартальной основе.
   1. Алгоритм, предлагаемый K-Research, соответствует международным практикам. Для верификации возможно запросить экспертизу 3M3A от специалиста по RPDданным в ЮАР. K-Researchзапросит у 3M3A и при необходимости может подключить ЭС к коммуникации с 3М3А.
   1. По вопросу Кемелбека Ойшыбаева можно ли сказать, что мы увеличиваем выборку с 1055 домохозяйств до 30 тыс+ Татьяна Старцева пояснила, что напрямую утверждать нельзя, т.к. выборка увеличивается только для сегмента панели и увеличение не равнозначно. Участники постановили, что для данного условия необходимо ввести в глоссарий отдельное понятие и использовать его в дальнейшем — «выборка системы измерений».
   1. ID заключенного контракта между абонентом и  IDTV.
   1. Поставлять данные на регулярной основе с 1 января K-Research не готовы. Конвейер производства данных есть, однако для финальной отладки необходимо 3 месяца.
   1. В рамках 3-месячной отладки необходимо провести дополнительное Установочное Исследование для правильной настройки конвейера. Дополнительное УИ необходимо в ограниченном виде только для уточнения паттернов абонентов IDTV. K-Researchгарантирует, что значимых изменений в контрольных параметрах панели после проведения доп. УИ не произойдет.
   1. Разделить базу на включающую RPD данные и не включающую RPD данные техническая возможность есть.
   1. При подготовке модели для сметы НМА на 2025 с добавлением RPD данных есть ряд факторов, которые необходимо будет обсудить на ближайшем НС и выйти к Конференции с несколькими вариантами распределения бюджета по участникам.
   1. Дополнительно K-Research ответили на вопрос, какие устройства будут использоваться при построении панели 100-, и сообщили, что это будут новые портативные пиплметры, идентичные уже используемым в проекте TV Index, находящиеся сейчас в резервном хранении на других рынках у Nielsen.

• Денис Альховский представил расчет изменения инвентаря у каналов при добавлении RPD данных. У всех каналов динамика разнонаправленная, но в целом по рынку инвентарь сокращается на 1%, при этом сокращение инвентаря в primetime составляет 5%, рост инвентаря в off-prime составляет 4%.

Олег Бородулин отметил, что представленный расчет произведен корректно, но при более детальных расчетах по предоставленной тестовой базе количество инвентаря на самом деле может даже увеличиться. Соответственно, решение необходимо будет принимать по итогам расчетов в тестовой базе.

Других вопросов и комментариев у участников не последовало.

• Денис Альховский и Елена Финк представили варианты расчета гибридной мультифакторной модели сметы на 2025 год для добавления 300, 600, 800 д/х в рамках запуска панели 100-. Олег Бородулин предложил заложить стоимость аудита панели 100-, т.к. это дополнительно повлияет на стоимость для членов НМА иможет стать препятствием для участия малых каналов.

Кемелбек Ойшыбаев ответил, что решение должно будет приниматься на Конференции.

При обсуждении достаточного количества домохозяйств эксперты согласовали вариант, что 300 – необходимое кол-во ДХ для запуска панели и оценки полученных показателей, но возможно недостаточное для коммерческого использования. Пороги достаточности требуют дополнительной аналитики, и по предварительной оценке экспертов минимальное количество составляет 600 д/х.

• Олег Бородулин поднял вопросы о правилах входа каналов в ТВ-сеть и условиях предоставления мониторинга/аудиторных данных и оплаты за эти услуги для новых и малых каналов.

Кемелбек Ойшыбаев и члены ЭС ответили, что можно рассмотреть этот момент в регламенте работы НМА, принятие которого находится в зоне ответственности НС.

• Канат Буркитбаев вынес на обсуждение новый проект регламента работы НМА и предложил отправить на согласование в НС, т.к. комментарии и правки от ЭС уже были получены и внесены.

Члены ЭС и Кемелбек Ойшыбаев согласились, что проект регламента лежит вне зоны ответственности ЭС и следом должен быть сразу вынесен на обсуждение в НС.

ПОСТАНОВИЛИ:

1. Предоставить тестовую базу, обогащенную RPD данными за февраль Ольге Круглун. Все запросы по проверке данных от членов ЭС адресовать Ольге Круглун. От третьих лиц – направлять в ЭС. Предоставить резюме по итогам анализа базы во вторник, 26 сентября.
2. Члены ЭС проголосовали единогласно, что допустим запуск панели 100- с составом 300 д/х для анализа телесмотрения, и не менее 600 д/х для коммерческого использования.
3. Члены ЭС проголосовали единогласно, что при составе панели 100- из 300 д/х, страта 100- не должна быть доступна отдельно в ПО Instar Analytics.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский

Денис Филенков

Вячеслав Федореев

Ольга Круглун

Сабина Сундетова