ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 29 мая 2025 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС, Kantar, «K-Research Central Asia» – Измеритель
УИ – Установочное исследование
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие председатель НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев (отсутствовал, голос передан Филенкову Д.)
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»
Констатируется наличие кворума ЭС.
ПОВЕСТКА дня:
Обсуждение дополнительных вопросов, возникших в ходе рассмотрения установочного исследования по географии 100- на экспертном совете 22 мая 2025 года.
Обсуждение:
1. Response Rate
В исследовании УИ 2025, проведенном по технологии F2F в географии 100-, уровень достижимости составил 31%, что примерно в 2,5 раза выше, чем результат УИ 2024 по технологии CATI в географии 100+ по словам Александра.
2. Снижение осведомленности о приеме большинства ТВ каналов по географии 100-
Александр высказал гипотезу, что снижение уровня осведомленности в географии 100- может быть связано с:
- высокой долей спутникового ТВ,
- наличием «серых тарелок», не принимающих казахстанские тв каналы,
- качеством приема тв каналов в некоторых населённых пунктах.
3. Техническая возможность учета данных по осведомленности приема ТВ каналов по УИ 2025 по географии 100- и осеннего УИ по географии 100+ в рамках географии 0+ (с учетом вклада каждой географии)
В контексте гибридной мультифакторной модели, где осведомленность о приеме ТВ каналов влияет на ценообразование, обсуждалась возможность объединения данных разных географий. Александр отметил, что, несмотря на необходимость технической проработки, структура базы данных идентична, а анкеты схожи по структуре и содержанию, поэтому принципиально объединение возможно.
4. Использование данных БНС АСПиР РК 2024 года в УИ 2025 по географии 100-
Александр отметил, что для того, чтобы сравнить тенденцию основных изменений между географиями (100+ и 100-) использовались данные по статистике БНС АСПиР РК 2024 года. В случае запуска панели 0+ для определения пропорций по географии и распределения контрольных параметров на 2026 год будет использоваться обновленная статистика БНС АСПиР РК за 2025 год. То есть, текущее УИ по географии 100- будет «подвешена» на новую статистику 2025 года для того, чтобы скорректировать пропорции по контрольным параметрам и географии.
5. Использование телевизоров с функцией SmartTV
Данные и комментарии предоставлены
6. Осведомленность о приеме региональных телеканалов
Данные и комментарии предоставлены
7. Распределение по операторам внутри сегмента IP TV
Данные и комментарии предоставлены
8. Тип подключения в сети Интернет
Данные и комментарии предоставлены
9. Среднее время просмотра ТТВ среди населения, среднесуточный охват, рейтинг 2016 год, TV Index 100+, TV Index 100-, TV Index 0+
Данный вопрос рассматривался в качестве референса. Данные предоставлены за весь 2016 год:
- Рейтинг ТТВ в географии 100- был выше, чем в 100+, на 3,7 п.п. (+34,7%);
- В географии 0+ рейтинг был выше, чем в 100+, на 1,8 п.п. (+19,5%);
- Пропорция среднего времени просмотра между географиями 100- и 100+ сохранилась на сопоставимом уровне спустя 9 лет, что подтверждается результатами УИ 2025.
Александр отметил, что данные за 2016 год представлены по аудитории 6+, тогда как в УИ 2025 данные на основе которых было получено расчетное среднее значение рейтинга ТВ приведено по аудитории 15+
Члены Экспертного совета попросили Александра предоставить сравнительный анализ данных УИ на 2016 года по географиям 100- и 100+ для анализаразличий по расчётным и фактическим (по реальному измерению) уровням ТВ показателей.
10. Тестовые данные по географии 0+ в случае принятия новой географии 0+ на конференции НМА
Александр сообщил, что тестовые данные в случае принятия географии 0+ будет предоставлены в конце 3го – начале 4го квартала 2025 года.
ЕДИНОГЛАСНО ПОСТАНОВИЛИ:
- Экспертный совет, на основании двух сессий по УИ в географии 100-, подтверждает соблюдение всех методологических стандартов и процедур проведения исследования.
- Согласно расчетам на основе данных УИ 2024 и УИ 2025, теоретически возможен оценочный рост рейтинга измеряемых телеканалов по географии 0+ на 15–17% за счет более высокой продолжительности среднего времени просмотра ТВ в географии 100-
- Экспертный совет не выявил ограничений, препятствующих включению результатов УИ по географии 100- в повестку представления и защиты на НС НМА и конференции НМА
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
