ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 24 июня 2025 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС, Kantar, «K-Research Central Asia» – Измеритель
УИ – Установочное исследование
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие исполнительный секретарь НМА и эксперты:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Констатируется наличие кворума ЭС.
ПОВЕСТКА дня:
- Утверждение расчетов по номинациям в честь дна работников СМИ
- Предложение по стоимости исторических данных TV Index
- Определение представителей ЭС в состав рабочей группы по наружной рекламе
- Рассмотрение предложения Бородулина О. о пересмотре сроков реализации правил работы малых телеканалов
Обсуждение:
1. Утверждение расчетов по номинациям в честь дна работников СМИ
Сабина Сундетова дала комментарии по методике подготовки отчета и пояснила, что в отчете отражены не усредненные данные для повторяющихся эфирных событий, а учитывается каждое отдельное событие с максимальным рейтингом. В процессе обсуждения эксперты согласовали, что методика верная, и что данные можно сразу отправлять для номинации победителей. Дополнительная верификация со стороны K-Research не требуется и будет избыточна.
2. Предложение по стоимости исторических данных TV Index
Зарина Баянова сообщила, что на НС Самал Шакирова сообщила о существовании утвержденных правил, что исторические данные исследования TV Index должны продаваться и у них есть цена. По информации от Зарины Б. и Дениса А., в протоколах вплоть до 2010 года согласование данного правила не было обнаружено и в текущей практике не применяется.
В процессе обсуждения члены ЭС выработали потенциальную модель монетизации исторических данных в формате:
— Для новых подписчиков базы в рамках подписки предоставлять данные за период с месяца заключения договора
— Для каналов и СХ:
1. Исторические данные за период до 3 лет предоставлять из расчета 5-10% (предварительно) от стоимости годового контракта участника за каждый год, Стоимость неполного года расчитывается с шагом в 1 месяц. Оптимальный размер процента подлежит дополнительной оценке и уточнению в процессе финализации подхода.
2. Исторические данные за 3-9 лет предоставлять по тарифу 50% стоимости текущего годового контракта
3. Исторические данные за 10+ лет предоставлять по тарифу 100% стоимости текущего годового контракта
— Для Агентств и аудиторов. Для расчёта стоимости используются исторические данные по следующей схеме:
• Год минус 1 — 50% от стоимости подписки на год контракта,
• Год минус 2 — 25% от стоимости,
• Год минус 3 и далее — по 10% за каждый год.
Например, если контракт начинается с 2026 года, то:
• За 2025 год (год минус 1) — стоимость данных составит 50% от подписки на 2026,
• За 2024 год (год минус 2) — 25%,
• За 2023 и ранее — по 10% за каждый год.
Стоимость неполного года рассчитывается с шагом в 1 месяц.
Оптимальный размер процента подлежит дополнительной оценке и уточнению в процессе финализации подхода.
3. Определение представителей ЭС в состав рабочей группы по наружной рекламе
Свои кандидатуры в рабочую группу от ЭС предложили Денис Ф. и Вячеслав Ф.
Дополнительно участники обсудили, что участие в рабочей группе находится за рамками текущего ЭС, но при этом Денис Ф. и Вячеслав Ф. будут регулярно отчитываться ЭС о развитии работы внутри рабочей группы и перспективности выделить работу с централизованным измерением наружной рекламой в новое направление деятельности НМА.
4. Рассмотрение предложения Бородулина О. о пересмотре сроков реализации правил работы малых телеканалов
В процессе обсуждения участники ЭС отметили, что существующие правила работы малых телеканаловуже являются результатом работы ЭС и утверждены НС и конференцией. Пересмотр правил по заявлению отдельного канала может создать прецедент особого персонализированного отношения к отдельным каналам, в то время как до текущего момента НМА строго следовала существующим правилам.
Дополнительно участники ЭС обсудили, что существующие правила были разработаны с целью обеспечения возможности для малых каналов получить тестовый доступ к измерениям по сниженной цене для того, чтобы в последующем мотивировать каналы стать полноценными подписчиками базы. Данный подход не имел цели обеспечивать доступ для малых каналов к измерениям в течение продолжительного времени в формате ограниченных измерений.
Если мы все решения принимаем с начала календарного года, то есть два варианта развития для Первого Карагандинского: либо он отключается от действующих измерений с 1 октября 2025 г., либо по согласованию со всеми учредителями он до гонца года идёт по этому же контракту, а потом пересчитывается по ГМ. Либо канал или его представитель предложит конструктивное предложение, которое будет рассмотрено в установленном порядке.
Резюмируя, участники ЭС пришли к выводу, что:
— не могут считать текущие правила некорректными либо требующими доработки и выпускать рекомендацию для НС по их изменению
— готовы всесторонне рассмотреть конкретное конструктивное предложение от канала, либо его представителя по заданию НС и предоставить свое заключение в НС.
ПОСТАНОВИЛИ:
- Единогласно: Утвердить расчеты по номинациям в честь дна работников СМИ
- Единогласно: Утвердить разработанную модель к предоставлению на рассмотрение в НС. Поручить Денису Ф. разработать сводную таблицу с ценовыми коэффициентами и предложить размер коэффициентов для РА. Поручить Денису А. и Сабине С. предложить коэффициенты для телеканалов.Поручить Ольге К. предложить коэффициенты для СХ.
- Единогласно: Представить кандидатуры Дениса Ф. и Вячеслава Ф. в рабочую группу по наружной рекламе
- Денис А., Вячеслав Ф., Денис Ф., Сабина С. – за.
Ольга К.- воздержалась
Оставить текущие правила без изменений. С 1 октября канал может продолжить измерения на общих основаниях, подключившись к полноценным замерам согласно утвержденных правил по ставке «себестоимость + надбавка НМА». Проинформировать заинтересованный канал, что он вправе выйти с конструктивным предложением к НМА, которое рассмотрит ЭС по заданию НС.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
