ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА

ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»

Город Алматы, 4 апреля 2025 года

Используемые в тексте Заключения понятия:

НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»

ЭС – Экспертный совет НМА

K-ResearchCentralAsia – Измеритель

Установочное исследование — УИ

Состав участников расширенного ЭС:

1. ЗаринаБаянова
2. Сабина Сундетова
3. Денис Альховский
4. Вячеслав Федореев
5. Денис Филенков
6. Ольга Круглун
7. АлександрЕмельянов, K-Research Central Asia

Констатируется наличие кворума ЭС.

ПОВЕСТКА дня:

Обсуждение предпринятых мер по работе с дефицитом респондентов в группе «25-34 лет»

ОБСУЖДЕНИЕ:

Денис Альховский напомнил, что на недобор респондентов в возрастной группе 25-34 лет обращали внимание аудиторы и несмотря на то, что отклонение находится в допустимых пределах, рекомендовали предпринимать меры по сокращению разницы между плановыми и фактическими значениями.

Денис Филенков добавил, что эта аудитория одна из ключевых для рекламодателей и поэтому задача минимизации недобора очень важна.

Александр Емельянов представил отчет о работе панели за март 2025 г. Александр напомнил, что основным показателем баланса панели является эффективность взвешивания, минимально допустимый уровень которого 80%. В марте эффективность взвешивания составляет 87%, т.е. панель в целом хорошо сбалансирована. Также важно помнить про искусственный дисбаланс в ячейке «Эфирное ТВ, каз.яз., 4+ человек», который оказывает влияние на другие параметры панельной матрицы, но в пределах допустимых отклонений.

По минимизации дефицита в возрастной группе 25-34 лет предприняты следующие меры:

• Более жесткий контроль за соблюдением правил участия исследования (как минимум нужно правильно носитьпортативные пипл метры ине забывать их заряжать);
• Рекрут. Здесь стоит отметить, что рекрут идёт на уровне ДХ, рекрут по индивидуальным параметрам не производится. Однако сейчас при ремонте панели и при рекруте ДХ мы обращаем внимание на возраст членов ДХ-в и отдаем предпочтение тем ДХ-вам, в которых проживают люди в возрасте 25-34 лет.

Предпринятые меры по состоянию на март 2025 г. привели к улучшению ситуации:

• В сравнении периодов январь 2025 года и марта 2025 года наблюдается снижение среднего веса в рассматриваемой категории.
• Изменение доли демографических категорий в активной выборке респондентов (AvSample%) на последней неделе марта по сравнению с началом года показало положительную динамику: в группе «мужчины 25-34» с 4,8% до 5,7%; в группе «женщины 25-34» с 6,5% до 6,6%.
• Также в активной выборке увеличиласьдоля этнических казахов с 64,5% в начале января до 66,9% в конце марта.

K-ResearchCA продолжит наблюдать за динамикой изменений на фоне проводимых мероприятий.

Александр также отметил, что на данный момент существует перебор респондентов, предпочитающих общаться дома на казахском языке (смещение в выборке в сторону казахоговорящих). Отклонения находятся в допустимых пределах.

Зарина отметила наличие перебора женщин в возрасте 45-54 и 55+ лет. Александр прокомментировал, что по мере выравнивания групп с дефицитом респондентов, произойдет выравнивание и в других группах. Поскольку повышенный вес — этонесколько хуже, чем пониженный, в первую очередь обращаем внимание на категории с повышенным весом.

Вопросов к отчету у членов ЭС не возникло. Поступило предложение добавить к ежемесячному отчету информацию по динамике изменений в категории 25-34 лет.

Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.

ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:

Денис Альховский              _____________________________

Денис Филенков                     _____________________________

Вячеслав Федореев                _____________________________

Ольга Круглун                      _____________________________

Сабина Сундетова                  _____________________________