ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА ОЮЛ «НАЦИОНАЛЬНАЯ МЕДИА АССОЦИАЦИЯ»
Город Алматы, 23 июля 2025 года
Используемые в тексте Заключения понятия:
НМА – ОЮЛ «Национальная Медиа Ассоциация»
ЭС – Экспертный совет НМА
ТНС, Kantar, «K Research Central Asia» – Измеритель
УИ – Установочное исследование
В работе ЭС (посредством дистанционного участия) принимали участие:
- Зарина Баянова
- Денис Альховский
- Вячеслав Федореев
- Денис Филенков
- Ольга Круглун
- Сабина Сундетова
Приглашенные участники встречи ЭС:
Александр Емельянов, «K-Research Central Asia»
Констатируется наличие кворума ЭС в количестве 5 человек.
ПОВЕСТКА дня:
- Обсуждение анкеты УИ 2025.
- Методика проведения УИ.
- Выбор варианта корректировки в методике расчетов гибридой мультифакторной модели (ГМ модели) для рассчетов стоимости подписки телеканалов на 2026 год.
ОБСУЖДЕНИЕ:
- В ходе обсуждения анкеты УИ 2025 у участников встречи возникли следующие вопросы:
Денис Альховский: В вопросах 11.1 и 11.2 о спутниковом телевидении подразумевается, что респондент ответит «Нет»?
Ответ Александра Емельянова: Да. Эти вопросы для того, чтобы отсечь в первую очередь спутниковое ТВ, которое раньше ОтауТВ называлось. Есть бесплатный пакет цифрового эфирного ТВ, но с подключением через спутниковую тарелку. А вопрос 11.2 – проверочный для всех типов приема, если мы видим, что в предыдущем варианте где-то говорят, что поделючено эфирное ТВ, а тут говорят за ТВ платят, то возможно респондент ошибся в типе приема.
Денис Альховский: Начиная с 13-го вопроса и далее, где есть перечень телеканалов, я не нашел Первого Карагандинского.
Ответ Александра Емельянова: Поскольку он сейчас измеряется мы добавим его в список каналов.
Ольга Круглун:В список каналов по аналогии с прошлыми УИ давайте добавим региональные каналы. Письмо со списком я отправлю на почту. И предлагаю оставить Алатау ТВ, т.к. канал существует и ранее замерялся.
Ответ Александра Емельянова: Хорошо, мы добавим каналы.
Ольга Круглун:Напомните, до какого числа необходимо предоставить список каналов, которые необходимо включить в анкету?
Ответ Александра Емельянова:до 31 июля 2025 г. Обратите внимание, что каналы, которые сменили наименование, в анкете написаны через слэш, чтобы была связь между старым и новым брендом канала и не потерялась информация о возможности приема.
Зарина Баянова: Относительно графика выполнения УИ просьба ознакомить ЭС с результатами раньше.
Ответ Александра Емельянова:Осведомленность о приёме телеканалов выгрузим ориентировочно 13-14 ноября, т.е. примерно в первой половине ноября. Добавим этот пункт в график выполнения работ.
Денис Альховский: Необходимо будет дополнить данные по осведомленности объединенными данными для географии 0+, т.е. объединить данные полученные для географии «100 тыс.+» с данными по географии «100 тыс.-».
Ответ Александра Емельянова:Да, мы будем в том числе и контрольные параметры рассчитывать на географию «0+».
Денис Альховский: Для предварительных расчетов стоимости подписки на 2026 нам не хватает совокупной осведомленности по двум УИ: УИ2024 для географии «100тыс.+» и УИ2025 по географии «100тыс.-».
Ответ Александра Емельянова:Да, предоставим эти данные до конца этой недели.
Комментариев по анкете больше нет.
Единогласно анкета принимается после внесения обсуждаемых корректировок и уточнению по перечню каналов.
- Относительно методики проведения УИ, Александр напомнил, что в прошлом году в связи с активностью телефонных мошенников произошло три ключевых момента: (1) стоимость CATI-интервью выросла примерно на 220-230%, (2) снизился response rate, (3) произошло удлинение срока проведения интервью.
В связи с этим видение K Research по общим параметрам проведения исследования следующее:
- География исследования остается без изменения: все ДХ в 21 городе с населением 100 000 человек и более
- Сроки полевых работ: сентябрь-ноябрь 2025 г.
- Методика проведения интервью: телефонное интервью (CATI)
- Объем выборки: 3 000 интервью
Такой объем выборки предлагается исходя из цели проведения установочного и заключения аудитора, что объема выборки 3000 интервью достаточно для того, чтобы определить контрольные параметры панели.
В случае, если K Research не будет данной выборки хватать для рекрута, они вынуждены будут прибегнуть к дополнительным источникам рекрута. В этом случае не произойдёт увеличения стоимости договора этого года за счёт того, что вырастет стоимость УИ.
K Research гарантирует, что в процессе полевых работ наберет 3 000 интервью и предлагает внести эту цифру в договор в части параметров УИ 2025 года.
В течение следующего года K Research будет наблюдать за дополнительным рекрутом: понадобится/не понадобится, в каком объеме, какие источники можно использовать и появится ли необходимость выставлять дополнительную стоимость за рекрут.
Денис Альховский: Беспокоят два момента. Во-первых, 5 000 интервью обеспечивали выполнение двух задач: определение контрольных параметров панели и рекрут. Второй момент, осенью использовалась методика CATI, весной face-to-face, сейчас снова вы рекомендуете CATI с недобором выборки. Почему?
Ответ Александра Емельянова: Мы предлагаем CATI с 3000 интервью для того, чтобы избежать увеличения стоимости договора. По второй части вопроса: в селе значимо сложнее проводить CATI, поэтому было сделано face-to-face, чтобы уложиться в сроки, которые были заявлены. В принципе можно рассмотреть переход на face-to-face в географии «100 тыс.+». Поскольку значимых различий при смене методики не наблюдалось, на текущий момент не принципиально по какой методике проводить УИ. Вопрос будет касаться сроков проведения и возможности обеспечить плановую выборку.
Денис Альховский: Саша, для дальнейшего обсуждения предлагаю сделать несколько вариантов для демонстрации зависимости стоимости исследований:
- CATI, 3000 интервью, сроки проведения;
- CATI 5000 интервью, сроки проведения;
- face-to-face 3000 интервью, сроки проведения;
- face-to-face 5000 интервью, сроки проведения.
Ответ Александра Емельянова:Я согласен. Сделаем и обсудим дополнительно.
Зарина Баянова: Поясните зачем мы раньше делали 5 000 интервью, если нам фактически достаточно было 3000?
Ответ Александра Емельянова: Мы это делали, чтобы обеспечить рекрут из единого источника. От аудиторов была такая рекомендация, что желательно, чтобы параметры панели и рекрут происходили из единого источника. Но если по каким-либо причинам с этим возникают сложности, то допускается производить рекрут другим путем.
Зарина Баянова: Я правильно понимаю, что проблему рекрута вы забираете исключительно на свои плечи?
Ответ Александра Емельянова: Я не могу гарантировать, что не возникнет дополнительной стоимости на рекрут. Давайте это обсудим позже, когда будем обсуждать бюджет на 2026 год.
Сабина Сундетова: В случаеface-to-face соблюдение текущего графика работ исследования реально?
Ответ Александра Емельянова: В принципе, да, но дайте мне пару дней, чтобы уточнить.
Результаты предварительного голосования (без данных о стоимости УИ):
З голоса за face-to-face с выборкой 5 000 интервью (Альховский Д., Круглун О., Сундетова С.)
2 голоса за CATI с выборкой 5000 интервью (Филенков Д., Федореев С.)
- Денис Альховский: Напомню, что в связи со стартом измерений «TV Index 100 000-» в текущем году и как следствие потенциальное начало измерений в рамках панели «TV Index 0+» с 2026 года, возникла необходимость корректировки модели расчета стоимости подписки на ТВ измерения для телеканалов (гибридная мультифакторная модель). Ольгой Круглун вниманию ЭС были представлены многочисленные варианты расчетов в рамках ГМ модели для телеканалов, включающие следующие изменение вводных для расчета:
- порог фиксации стоимости для сверх малых телеканалов;
- изменение финансового шага стоимости;
- исключение скидки для тематических телеканалов;
- изменение веса вводных параметров расчета и прочее.
Представленные корректировки расчетов ГМ модели обсуждались на ЭС 16.07.2025.
Сабина Сундетова дополнила ещё одним вариантом расчетов с измененной скидкой для тематических телеканалов.
Сегодня нужно выбрать оптимальные версии расчетов из 15-ти представленных для дальнейших расчетов приближенной к действительности стоимости подписки TV Index для телеканалов на 2026 год. Эти расчеты планируется представить на рассмотрение НС НМА 15 августа. В дальнейшем, по итогам получения всех необходимых справок от телеканалов, рассчеты будут уточнены.
После обсуждения экспертами были выбраны следующие модели расчетов: Сабина Сундетова за В15; Вячеслав Федореев и Денис Филенков за В12 и В15; Ольга Круглун за В12, В15, В14; Денис Альховский за В12, В15, В13, В14. Суммируя все предпочтения было решено для дальнейшей демонстрации оставить четыре модели расчетов В12, В13, В14, В15.
Для финализации расчетов необходимо откорректировать список каналов и их параметры, обновить данные по бюджету для выбранных вариантов. Зарина Баянова предоставит данные по каналам и бюджетам ориентировочно до 5 августа 2025 г.
Заключение ЭС является легитимным при наличии подписей всех членов ЭС.
ПОДПИСИ ЧЛЕНОВ ЭС:
Денис Альховский _____________________________
Денис Филенков _____________________________
Вячеслав Федореев _____________________________
Ольга Круглун _____________________________
Сабина Сундетова _____________________________
